Der Dezember rückt näher und wie jedes andere Unternehmen musst auch du darüber nachdenken, wie du deine Marke in deinen sozialen Netzwerken so bewerben kannst, dass du von den kommenden Weihnachtseinkäufen profitierst. Wir haben für dich ein paar Ideen vorbereitet, die dir einen besseren Einblick geben können, wie du deine Social-Media-Aktionen mit Interaktionen explodieren lassen kannst, die sich in eine gewinnbringende Urlaubssaison umsetzen lassen.
Bevor wir mit unserer Kampagnenidee loslegen, hier eine kurze Infografik, warum Influencer Marketing in der Weihnachtszeit so wichtig ist:
Inhalt
- Die Instagram Stories Adventskalender-Kampagne
- #PickAndPack Challenge
- TikTok Weihnachts-Song
- AR-Filter zu Weihnachten
- Herausforderungen in der Weihnachtszeit
1. Die Instagram Stories Adventskalender-Kampagne
Instagram Stories gibt es nun seit einiger Zeit und erweist sich als nützliches Tool zur Markenwerbung. Stand 2019 hatten Instagram Stories 500 Millionen aktive Nutzer pro Tag (Leider hat Instagram seit 2019 keine Updates zu den Daten geteilt). Damit sind Stories nicht nur eine hervorragende Quelle für Werbung, sondern auch, bewaffnet mit Filtern und einem Messenger, eine Möglichkeit für Kreativität und Engagement. Das Umfrage-Feature der Storys, ermöglicht es den Usern sich aktiv mit nur einem Klick in deinen Stories zu beteiligen und steigert so nochmals das Engagement. Mit dieser Funktion kann beispielsweise ein kurzes Feedback der Followers eingeholt werden.
In einer Instagram Stories-Kampagne teilt deine Marke tägliche Momente durch Fotos und Videos, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass sie nicht auf deinem Profilraster oder im Feed deines Publikums erscheinen, um so Sättigung vermeiden. Deine Follower werden deine Storys in den Story Highlights am oberen Rand des Feeds sehen. Wenn es etwas Neues zu sehen gibt, wird dein Profilbild mit einem farbenfrohen Rand verziert.
Obwohl Instagram Stories eindeutig eine Nachmache von Snapchat ist, hat es Eigenschaften, die es sehr wertvoll für Markenwerbung machen. Im Folgenden listen wir einige ihrer wichtigsten Stärken auf.
- Instagram Stories ermöglicht spezielle Promotionen und kurzfristige Wettbewerbe, bei denen die Beiträge nur für 24 Stunden angezeigt werden.
- Die Beiträge bauen Vorfreude auf, indem sie die Dinge, die gerade passieren oder in der Zukunft auf die Followers zukommen, anschneiden.
- Du kannst über ein Ereignis berichten und dich engagieren, indem du Kunden ermutigst, dir eine Nachricht zukommen zu lassen.
- Du kannst deine Follower mittels der Umfrage-Funktion aktiv miteinbeziehen
- Auf der Plattform kannst du sehen, welche Beiträge das meiste Engagement erzeugen.
- Stories ermöglichen es dir, auf eine intimere Art und Weise mit deinem Publikum auf einer persönlichen Ebene in Kontakt zu treten.
- Seit dem Launch des Link-Stickers können auch User unter 10.000 Followern einen Link zu einer Website oder ähnlichem in der Story integrieren und so für Traffic sorgen.
Durch diese Funktionen könntest du deinen digitalen Adventskalender starten. Hierfür musst du nur etwas kreativ sein und dir vom 1. Dezember bis 24. Dezember für jeden Tag eine Geschichte oder Aktion überlegen. So, als würde sich hinter jeder Instagram Story ein Türchen verbergen. Jedes Türchen kann zum Beispiel ein kleines Gewinnspiel sein oder ein Rabattcode für ausgewählte Produkte. Aber auch emotionale Geschichten zu deinem Unternehmen sowie Blicke hinter die Kulisse zum Beispiel in die Produktion können sehr spannend sein für deine Follower. In dem du Influencer in deine Aktivierung einbindest, kannst du deine Sichtbarkeit stark erhöhen. Die Influencer könnten beispielsweise für jeden Tag in der Adventszeit auf deinen Adventskalender verweisen. Alternativ könntest du auch mit 24 verschiedenen Influencern zusammenarbeiten, die jeweils ein Türchen darstellen. Jeder Influencer könnte dann den Content auf dem eigenen Instagram-Kanal teilen und die Story könnte dann auch auf dem Unternehmens-Account gerepostet werden.
Zusammengefasst lässt sich sagen, dass Instagram-Stories helfen können, Bewusstsein und Engagement innerhalb deiner Followern und der enormen User-Basis von Instagram zu schaffen. Stories können Vorfreude und Neugier auf ein bevorstehendes Produkt oder eine Veranstaltung erzeugen und dieses direkt von deinem Profil, oder dem eines Influencers, promoten. Es bietet ebenfalls die Chance, eine persönlichere Seite deines Unternehmens zu zeigen.
2. Die Reels Weihnachtsgeschichte
Seit zwei Jahren gibt es nun Reels auf Instagram. Das Feature hat ähnliche Funktionen wie die Plattform TikTok und bietet damit großes Potential für Influencer-Marketing-Kampagnen. Eine Weihnachtskampagne mit Fokus auf Reels sollte Storytelling in den Fokus stellen. So könnte dein Unternehmen Reels mit Influencern vorproduzieren, die bis Weihnachten eine Weihnachtsgeschichte erzählen. Diese Reels können dann regelmäßig bis täglich hochgeladen werden. Wichtig: Baue Spannung und Emotionen auf! Gib zudem immer an um welchen Teil der Geschichte es sich handelt. Die Follower sind dann eher bereit sich dich anderen Teile auch anzusehen. Die Weihnachtsgeschichte kann zudem Kanal übergreifend verbreitet werden, sodass nicht nur der Markenaccount bespielt wird sondern auch die Accounts der Influencer.
Der große Vorteil hierbei ist, dass der Content sowohl für die Reels als auch für TikTok verwendet werden kann und so die Reichweite gesteigert wird. Auf TikTok könnte man das ganze noch weiter spielen in dem man die Stitch Funktion nutzt und so die einzelnen Videos der Weihnachtsgeschichte mit einander connected. Der Kreativität sind hier bei keine Grenzen gesetzt
3. TikTok Weihnachts-Song
Das es unter den Influencern auch talentierte und sogar professionelle Sänger gibt ist bereits bekannt. Deshalb sollte Unternehmen diese Talente nutzen, um gemeinsam einen Weihnachts-Song aufzunehmen. Bei der Entstehung solcher Lieder sind die Communities auf TikTok immer gerne involviert, was erfolgreiche Beispiele wie in 2020/21 der Hit The Wellerman, den einzelne Creator zu einem gemeinsamen Hit über die Duett-Funktion gemacht haben. Aber auch Stars wie Charlie Puth nutzen TikTok für Teaser für ihr neustes Album. So konnten die User über die letzten Monate hinweg den Sänger und Produzenten bei dem Entstehungsprozess einzelner Hits begleiten.
@charlieputh Light Switch is done. If this song gets 250,000 more pre saves, I’ll drop it January 1st. Link in my bio. 💡
♬ original sound - Charlie Puth
Diese Idee kann mit dem richtigen Creator für einen viral Hit für das Unternehmen sorgen. Sowohl das Unternehmens-Image, als auch die Reichweite werden gefördert.
4. AR-Filter zu Weihnachten
AR-Filter sind “all over” Social Media. Egal ob IG oder TikTok, die Filter bringen Spaß und kommen gut bei den Followern an. Warum also nicht als Unternehmen einen eigenen AR-Filter passend zum anstehenden Weihnachtsfest kreieren? So könnte ein E-Commerce-Unternehmen einen eigenen Weihnachtsfilter erstellen, um die Produkte an sich selbst auszuprobieren oder im Raum zu positionieren. Aber auch Unternehmen mit nicht physischen Services können mit kreativen Ideen für ihren eigenen Filter gut ankommen. Damit der Filter auch bekannt wird, sollten Influencer als Multiplikatoren eingesetzt werden. So erfährt die Community von diesem und wird zum nutzen animiert.
5. Herausforderungen in der Weihnachtszeit
Generell ist Influencer Marketing eine Marketing-Disziplin, die strategisch und gut geplant angegangen werden muss, um den gewünschten Output zu generieren. Doch grade zur Weihnachtszeit können Unternehmen mit ihrem Influencer Marketing vor unvorhergesehenen Herausforderungen stehen. Denn grade in der Zeit zwischen Halloween und Weihnachten sind die Influencer schnell ausgebucht. Logisch, denn die Hochzeit des Konsums sorgt natürlich auch dafür, dass außerordentlich viele Unternehmen die Influencer anfragen. Hinzukommt, dass viele Influencer inzwischen ihr Kontingent für sponsored Posts rund um die Weihnachtszeit limitieren, um ihre Follower nicht mit werblichen Inhalten zu überladen. Daher heißt es für Marketeers: Der frühe Vogel fängt den Wurm.