Tik Tok Influencer auf der Überholspur

March 01, 2019

Lustige Grimassen, synchrone Mundbewegungen zu bekannten Songs und mitreißende Tanzeinlagen – das alles innerhalb von 15 bis 60 Sekunden. Hier ist von nichts anderem die Rede als von der Lip-Sync App Tik Tok, ehemals auch Muscial.ly genannt. Comedy, Musik und Tanz spielen in dieser App eine wesentliche Rolle. Mittels der gedrehten Kurzvideos ist es möglich eine Vielzahl an Nutzern weltweit zu erreichen. Dass Tik Tok als Social Video Plattform der Marketing Welt nicht vorbehalten bleibt ist klar. Doch was macht Tik Tok Influencer so attraktiv für Marken?

Inhalt

  1. Was ist Tik Tok?
  2. Wie funktioniert Tik Tok?
  3. Tik Tok Influencer Liste
  4. Tik Tok und Influencer Marketing
  5. Tik Toks Zukunftsaussichten
  6. Zusammenfassung

1. Was ist Tik Tok?

Unter der App Tik Tok wird ein Social Video Portal verstanden, welches mit der App gedrehte Kurzvideos zur Verfügung stellt. Sogenannte „Tik Tok Influencer“ laden Videos, welche in Schleife wiedergegeben werden, in ihr Profil hoch und erstellen somit ihren persönlichen Feed auf Tik Tok. Vor allem ein jüngeres Publikum wird mit der App angesprochen, weshalb es nun auch möglich ist Profile auf “privat” umzustellen.

Von Musically zu Tik Tok

Die kostenlose App Tik Tok, welche im Ursprungsland China als „DouYin“ bekannt ist, gilt auch hier längst als angekommen. Im chinesischen Markt ist das Videoportal für Lippensynchronisation schon länger fest etabliert. In der westlichen Welt integrierte sich zunächst die App Musical.ly, welche als Pendant zu Tik Tok verstanden werden kann, allerdings schon 2 Jahre zuvor auf den Markt kam. Im Jahr 2017 wurde jedoch Musical.ly von Tik Tok für eine Milliarde US-Dollar aufgekauft. Das Mutterunternehmen „Bytedance“ will sich dadurch schneller in der westlichen Welt etablieren.

Zusammenfassend erklärt Tik Toks Head of Global Marketing, Stefan Heinrich, die Social Video Plattform mit folgenden Worten: „TikTok ist für Menschen, die lockere, sorgenfreie, trendige, echte Kurzvideos mögen“. Dies kommt bei den Social Media Nutzern offensichtlich an, schließlich werden bereits rund 500 Millionen aktive Nutzer (Stand: Juli 2018) auf Tik Tok gezählt.

Tik Toks Zahlen sprechen für sich

Der Erfolg von Tik Tok ist nicht zu bestreiten, schließlich war die Social Video App 2018 die weltweit am vierthäufigsten heruntergeladene App. Damit kaufte sie sogar Social Media Plattformen wie Instagram und Snapchat den Rang ab. Aktuell baut Tik Tok auf immenses Wachstum, was sie durch TV Kampagnen sowie Anzeigen auf Youtube und Instagram voran treiben. Zudem bauen sie auf den Einsatz von Influencer auf Instagram, welche dort mit Tik Tok Videos werben. Deutschland gilt in Europa als das Land, in welchem die App am meisten genutzt wird. Es lassen sich dabei 4,1 Millionen aktive Nutzer auf der Plattform zählen. Diese öffnen das Social Video Portal ca. 8 mal pro Tag und widmen ihre Zeit ca. 39 min täglich der App.

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2. Wie funktioniert Tik Tok?

Bei Tik Tok handelt es sich nicht nur um normale Karaoke Videos. Innerhalb von 15 bis 60 Sekunden können Nutzer ihren Followern zeigen, was sie in Musik, Tanz und Comedy zu bieten haben. Durch folgende Eigenschaften kann sich Tik Tok definieren:

  • Lip Sync: Das wohl bedeutendste Aushängeschild von Tik Tok. Bei dieser Bezeichnung werden die Lippen zu einem Lied / Text synchron bewegt.

  • Musikausschnitte: Auf Tik Tok besteht eine große Auswahl an Musikstücken. Hierbei ist nahezu jeder Musikgeschmack vertreten. Zudem bietet die Plattform auch Comedy Ausschnitte bekannter Komiker zum nachsprechen.

  • Filter: Ähnlich wie bei der Konkurrenz Snapchat können während der Aufnahme von Videos Gesichts-Filter verwendet werden.

  • Virtuelle Objekte: Zusätzlich ist es möglich 3D Objekte einzufügen, welche für einen visuellen Effekt sorgen und das Video aufpeppen.

  • “Duet” und “Reaction”: Anhand dieser Features können User miteinander interagieren und gemeinsamen Content schaffen.

  • Challenges: Unter Challenges werden themenbezogene Videos verstanden, welche von Tik Tok Nutzern mit einem bestimmten Hashtag versehen werden. Beispielsweise kann die App für die 100 Tage Challenge unter dem Hashtag #100daychallenge 701 Millionen Videos von Tik Tok Nutzern verzeichnen.

Aufgrund des einfachen Designs ist die Social Video App leicht Hand zu haben. Wird die App geöffnet, so erscheint direkt vorgeschlagener Content anstatt ein Anmeldefenster. Mit einem swipe nach oben, kommt man zum nächsten Video und kann weitere Inhalte entdecken. Natürlich ermöglicht die App auch anderen Tik Tok Influencern zu folgen, um stets up-to-date bezüglich neuer Videos zu sein. Zudem können Tik Tok Influencer in ihrem Profil andere Social Media Accounts verlinken, womit per 1-click direkt hingeführt wird.

3. Tik Tok Influencer Liste

Die Social-Video App kann einige erfolgreiche Persönlichkeiten zu ihren Tik Tok Influencern zählen. Diese glänzen mit individuellen Content und vor allem mit einer extrem hohen Reichweite.

3.1 Tik Tok Influencer weltweit

Im Folgenden stellen wir die 10 Follower-stärksten Tik Tok Influencer weltweit vor:

Rang Incluencer Account Name Follower Land
1 Lisa & Lena lisaandlena 32,4 Millionen Deutschland
2 Loren Gray lorengray 30,1 Millionen USA
3 Baby Ariel babyariel 29,3 Millionen USA
4 Kristen Hancher kristenhancher 21,5 Millionen Kanada
5 Jacob Sartorius jacobsartorius 19,9 Millionen USA
6 Flighthouse flighthouse 18 Millionen USA
7 Cameron Dallas camerondallas 17,8 Millionen USA
8 Jojo Siwa itsjojosiwa 17,4 Millionen USA
9 Gil Croes Gilmhercroes 17,3 Millionen USA
10 Liza Koshy lizzza 13,9 Millionen USA

(Stand: 13. Feburar 2019, Recherche von OMR)

3.2 Tik Tok Influencer deutschlandweit

Zu den Follower-stärksten Tik Tok Influencer deutschlandweit gehören folgende Persönlichkeiten:

Rang Incluencer Account Name Follower
1 Lisa & Lena lisaandlena 32,4 Millionen
2 Falco Punch falcopunch 5,2 Millionen
3 Lukas Rieger lukasrieger 3,4 Millionen
4 Enya Wandres enyadres 3,3 Millionen
5 Tina Neumann tinaneumann 2,8 Millionen
6 Dalia Mya daliamya 2,2 Millionen
7 Alina Mour alinamour 2 Millionen
7 Leni Marie lenimariee 2 Millionen
8 Lisa-Marie Schiffner lisamarie_schiffner 1,8 Millionen
9 Selina Mour selinamour 1,8 Millionen
10 Marco Strecker itsofficialmarco 1,6 Millionen

(Stand: 13. Feburar 2019, Recherche von OMR)

3.3 Die deutschen Tik Tok Influencer Lisa & Lena

Die immense Erfolgsgeschichte der Influencer Zwillinge Lisa und Lena aus der Nähe von Stuttgart fand ihren Anfang mit der App Musically, heute Tik Tok. Nach wie vor gelten sie in Deutschland, als auch weltweit als die erfolgreichsten Influencer auf Tik Tok. Mit perfekten Lip-Sync Künsten und dazu einstudierten Tanzeinlagen beeindrucken die beiden Tik Tok Influencer regelmäßig ihre Follower. Aus einem Hobby wurde Beruf und die beiden posten nun nach Plan. Dabei werden Videos die besonders viele Views und Likes haben unter die Lupe genommen, stets neue Ideen für Videos gesammelt und sogar mehrmals die Woche qualitativ hochwertige Videos gepostet. Um ihre Präsenz zu steigern nehmen die Tik Tok Influencer an den sogenannten „Challenges“ auf Tik Tok teil. In diesem Zuge werden sie sogar von der App gefeatured und befinden sich bei den Challenge Ranglisten stets in spitzen Positionen. Mittels ihrer hohen Interaktion mit Fans konnten sie sich auch auf Instagram eine hohe Reichweite aufbauen. Ihr Erfolg beschränkt sich allerdings nicht nur auf Social Media. Die beiden Tik Tok Influencer sind daneben auch als Moderatorinnen tätig, haben ihre Single „Not my fault“ auf den Markt gebracht und zudem eine eigene Modemarke „J1MO71“ gegründet.

lena und lisa

4. Tik Tok und Influencer Marketing

Als erfolgreiche Social Video Plattform macht auch Tik Tok vor Influencer Marketing nicht halt. Was man über App und dem Thema Influencer Marketing wissen sollte, wird im Folgenden näher aufgeführt.

4.1 Challenges

Unternehmen erkennen das Potential der Plattform und schalten über Challenges ihre Kampagnen. Ein Beispiel hierfür ist die US-Brand „Guess“. Im September 2018 führte die Fashion Brand eine Kampagne mit dem Hashtag #InMyDenim auf Tik Tok durch, bei welcher User sich in ihrem abgerocktesten und besten Jeans-Outfit filmen sollten. Guess konnte auf Tik Tok nicht nur ihre Brand Awarness konstengünstig, effektiv und authentisch steigern, sondern auch gezielt chinesische Kunden erreichen. Damit sich möglichst viele User beteiligen, wurden Tik Tok Influencer eingesetzt, welche die Challenge unter den Usern promoten sollen. Ganze 36,4 Millionen Videos zum Hashtag #InMyDenim lassen sich auf der Plattform finden (Stand: Oktober 2018), was die enorme Reichweite der Tik Tok Influencer und damit der gesamten Plattform, verdeutlicht. Auch zum Queen-Film „Bohemian Rhapsody“ wurde eine Challenge unter dem Hashtag #WeWillRockYou gestartet, welche 36 Mio. Videos verzeichnete (Stand: Oktober 2018). Weiter konnte die junge Lifestyle-Brand „Adidas Neo“ mittels Influencer Marketing auf Tik Tok erste Erfolge feiern. Hierbei agierten Prominente als Influencer und posteten Videos auf der Plattform, z. B. trommelte ein chinesischer Schauspieler mit neon farbenen Schlägern durch die Luft. Dies brachte den Kanal von Adidas Neo in kurzer Zeit über 1 Millionen Follower und damit auch enorme Aufmerksamkeit.

Doch diese Challenges kommen nicht nur der Brand zu Gute. Auch für Tik Tok ist diese Marketing-Aktion hinsichtlich der Nutzerzahlen und Downloads gewinnbringend. Schließlich legte Tik Tok ein anschauliches Wachstum an den Tag und schaffte es auf Platz 1 der Nicht-Spiele-Apps im Apple Download Store (Quelle: OMR, Sensor Tower).

Tik Tok auf Platz 1 der App Store Downloads im Q2 2018

4.2 Next Level Programm

Klar ist, dass die Social Video Plattform mehr Tik Tok Influencer gewinnen will, um Influencer Marketing auf der Plattform für Marken interessant zu machen. Umso qualitativ hochwertigeren Content die Influencer bieten können, desto besser wirkt sich das auch auf die Nutzerzahlen auf Tik Tok aus. Dadurch ergibt sich sowohl für Tik Tok als auch für das Influencer Marketing von Unternehmen ein wesentlicher Vorteil. Um eine bessere Contentqualität voranzutreiben ruft Tik Tok das „Next Level Programm“ ins Leben. Hierauf können sich Tik Tok Influencer bewerben und erhalten folglich Analytics-Funktionen, technische Hilfeleistungen, die neuesten Funktionen vorab als auch die Chance zum Networking mit anderen Tik Tok Influencer. Diese Eigenschaften steigern den Wert und die Qualität des Influencers, was sie zunehmend attraktiver für Marken macht. Tik Tok ist daher auf Aufholjagt, um so wie seine Konkurrenten Instagram und Snapchat, unter anderem als Plattform für Influencer Marketing zu fungieren.

4.3 Make every second count

Wichtig ist für ein erfolgreiches Influencer Marketing auf Tik Tok ist, dass sich Unternehmen mit der Zielgruppe und der Plattform an sich auseinandersetzen. Da es sich um eine eher jüngere Zielgruppe auf Tik Tok handelt, sollte der Content auch dementsprechend angepasst sein. Außerdem gilt die Schnelllebigkeit sowie die große Anzahl an Contentvaritäten zu beachten. Eine schnelle Reaktion seitens des Unternehmens ist also essentiell. Genau weil es sich bei Tik Tok um Videos handelt, ist vor allem die Anfangszeit interessant zu gestalten. Getreu dem Tik Tok Motto „Make every scecond count“ sind gerade die ersten 3 Sekunden eines Videos am Wichtigsten, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

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5. Tik Toks Zukunftsaussichten

Es besteht keine Frage, dass Tik Tok als eine stark wachsende Social Video Plattform, auch in Zukunft ihren Platz einnehmen wird. Dies kann an folgenden Faktoren fest gemacht werden.

5.1 Vernetzung

Durch die Plattform ist es auf einfachsten Weg möglich auf dem Instagram- und oder Yotube-Kanal des Tik Tok Influencers zu landen. Vernetzung wird also großgeschrieben, was Tik Tok nutzt um Reichweiten auf der ganzen Welt ins Leben zu rufen, welche mit anderen Social Media Plattformen verbunden werden können. Gerade wegen dieser simplen Verbindung zu anderen starken Plattformen, wie Instagram, profitiert Tik Tok im Sinne von wachsender Aufmerksamkeit. Betrachtet man derzeitige YouTuber, so sind diese nahezu alle mit Instagram vernetzt. Es ist anzunehmen, dass es nicht lange dauern wird bis diese auch auf Tik Tok vertreten sind.

5.2 China als großer Markt

Ein wesentlicher Punkt ist der chinesische Markt, welchen die App eröffnet. Keine andere Plattform kann den Weg nach China leichter ebnen als Tik Tok. Doch genau dieser Markt stellt in Zukunft eine wichtige demografische Zielgruppe dar. TV-Bekanntheit und Bloggerin Shira Lazar sieht dies als wesentliches Alleinstellungsmerkmal, dass noch nicht mal Plattformen wie Instagram, Snapchat oder Youtube bieten können.

5.3 Tik Tok als Inspiration für andere Plattformen

Genauso wie Instagram hat sich Tik Tok von Snapchats Story-Funktion beeinflussen lassen. Seit Ende 2018 ermöglicht Instagram sogar die Musik Funktion mit Sticker für Fragen zu kombinieren. Als Antwort kann hier eine eigene Story gegeben werden, welche eine Lip Sync Ausführung definitiv in Betracht zieht. Ein solches Feature erinnert sehr stark an die Tik Tok Funktion, womit wohl auch der Social Media Riese Instagram auf den Social Video Zug aufspringt. Im US App Store Ranking von Januar 2019 liegt Tik Tok sogar nur einen Platz hinter Instagram und 2 Plätze vor Snapchat.

Viele können zunächst nichts mit Tik Tok anfangen, doch erinnern wir uns zurück, wurde dies auch über Snapacht gesagt. Allerdings sind Stories jetzt beliebter denn je und nahezu auf jeder Plattform zu entdecken. Dessen ist sich auch Instagram bewusst, was bedeutet, dass es immer wichtiger wird die Story-Funktionen auszubauen. Gewisse Features von Tik Tok dabei mit aufzunehmen, könnte ein weitere Schritt zur Optimierung der Stories sein.

Auch Snapchat entzieht sich nicht den Tik Tok Trend und lässt sich von den Challenges inspirieren. Hierbei können bestimmte Filter ausgewählt werden, in denen man gegen seine Freunde, an denen der Snap verschickt wird, antritt.

5.4 Starkes Wachstum

Es befinden sich weltweit ca. 500 Millionen Nutzer auf Tik Tok (Stand: Juni 2018). Zwar liegt Tik Tok damit noch Hinter Facebook, Youtube und Instagram was Nutzerzahlen angeht, doch die Wachstumsrate der Social-Video App ist maßgeblich. Innerhalb von zwei Jahren konnte die Social-Video App diese bemerkenswerte Zahl erreichen, was ganz klar andere Social Media Plattformen in ihrem Wachstum übertrifft. Diese Entwicklung spricht für sich und weckt definitiv die Konkurrenz. Instagram und Co. werden Tik Tok im Auge behalten müssen, vor allem was Video Content und Stories angeht.

Fest steht, wenn Marken eine relativ junge Zielgruppe aktiv ansprechen möchte, dann führt kein Weg an Tik Tok vorbei. Geht man dabei richtig vor, indem man sich zunächst intensiv mit der App und den Tik Tok Influencern beschäftigt, so kann man effektiven Content schaffen. Da es sich hier noch um eine sehr neue Plattform handelt um Influencer Marketing einzusetzen, ist es durch den Einsatz Tik Tok einfach sich von Konkurrenten zu unterscheiden. Dies kann folglich einen Wettbewerbsvorteil schaffen.

6. Zusammenfassung

Dass der Hype um Tik Tok noch lange nicht vorbei ist scheint klar zu sein. Tik Tok beweist durch seinen rasanten Wachstum, was in der Social Video Plattform steckt. Durch folgende Eigenschaften kann die App überzeugen:

  • Lip Sync
  • Musikausschnitte
  • Filter
  • Virtuelle Objekte
  • “Duet” und “Reaction”
  • Challenges

Gerade durch interaktive Eigenschaften mit anderen Usern sticht Tik Tok aus der Masse heraus. Dies soll einerseits zu eigenen Marketingzwecken dienen, aber auch die Plattform für Brands und deren Influencer Marketing attraktiv machen. Mit simplen, aber frischen Videos kann die App vor allem bei der jungen Zielgruppe punkten. Unternehmen sollten sich dessen bewusst sein, allerdings den Schritt für Influencer Marketing auf der Plattform wagen. Tik Tok bietet dabei durch Felder wie,

  • Challenges,
  • Next Level Programmen
  • und der Contentgestaltung “Make every second count”

Möglichkeiten Influencer Marketing mit Tik Tok Influencern zu ermöglichen.

Die Zukunft von Tik Tok wirkt durchaus vielversprechend. Vor allem aufgrund folgender Fakten kann die Social Video Plattform definitiv mit der Konkurrenz mithalten, wenn nicht sie sogar überholen. Fest zu machen ist dies an folgenden Punkten:

  • Vernetzung, aufgrund der enormen Reichweite und Verbindung zu anderen Plattformen
  • China als großer Markt, welcher von keiner anderen Plattform so dominiert wird
  • Inspiration für andere Plattformen, was zeigt, dass das Potential von Tik Tok gesehen und aufgegriffen wird.
  • Starkes Wachstum, als Beweis für die Akzeptanz der Plattform, sowie eines heranwachsenden Trends.

Wichtig für Unternehmen ist, sich im klaren zu sein um was es bei der App geht und wie man Tik Tok Influencer einsetzen möchte. Passt das mit den Vorstellungen der Marke zusammen, ist eine positive Auswirkung auf die Brand Awareness durchaus möglich. Gerade jetzt, in der Wachstumszeit von Tik Tok, kann ein schnelles Handeln von Brands mit der Plattform von Vorteil sein - getreu dem Motto “make every second count”.

Über die Autorin: Elena ist Marketing Managerin bei Reachbird und widmet sich dem Content- sowie Social Media Bereich. Während ihres Studiums konnte sie bei Giorgio Armani und Willy Bogner wichtige Erfahrungen sammeln.

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