Musiker als Influencer - wieso sie mehr beachtet werden sollten!

Beauty, Fashion, Fitness, Lifestyle usw., an diese Themengebiete denkt man sofort, wenn man an Influencer denkt. Oftmals werden Kategorien wie Tanz oder Musik erst einmal hinten angestellt. Mittlerweile genießen jedoch viele Musiker auch Aufmerksamkeit auf Social Media und betreiben ihre Kanäle professionell. Warum also sollte man den Musikern auf Social Media mehr Beachtung schenken? Und kommt ein Influencer vielleicht auch für meine nächste Kampagne in Frage?

Inhalt

  1. Definition Influencer
  2. Definition Musiker
  3. Musiker als Influencer
  4. Die bekanntesten Musik-Influencer in Deutschland

1. Definition Influencer

Um die Verbindung von Influencern und Musikern klären zu können, bedarf es natürlich erst einmal der Definition beider Begriffe. Den richtigen Influencer auf Instagram und Co. zu finden ist leichter gesagt als getan. Bevor man sich auf die Suche begibt, sollte klar sein, wer eigentlich als Influencer bzw. Instagram Influencer bezeichnet werden kann und ab wann jemand tatsächlich Influencer ist. Als Grundlage dafür dient eine allgemeine Definition des Begriffes “Influencer”, welche wie folgt lautet:

Influencer sind kreative Individuen, die (1) regelmäßig öffentlich zugängliche Inhalte produzieren, die (2) bereit sind, dabei mit Marken zusammenzuarbeiten und (3) deren Inhalte Einfluss auf das Verhalten von Followern haben (…).” (Faltl, M., Freese, J. (2017): Influencer Marketing - Evolution, Chancen und Herausforderungen der neuen Komponente im Kommunikationsmix, GfM Forschungsreihe, 04/17, Zürich).

Wie aus der Definition zu entnehmen ist, kann unter einem Influencer ein Markenbotschafter verstanden werden. Dieser schafft durch kreativen Input wertvolle Beiträge für die Unternehmenskommunikation. Weiter ist sich für ein erfolgreiches Influencer Marketing die Frage zu stellen, welche Personengruppen sich als Influencer eignen. Dabei wird zwischen vier Personengruppen unterschieden:

  • Blogger
  • Social Media Influencer
  • Journalisten
  • Personen des öffentlichen Lebens/Celebrities

2. Definition Musiker

Musiker sind kurz gesagt Personen, die musizieren. Dabei ist zweitranging, ob es sich um Sänger oder Produzenten handelt. Oftmals setzt man den Begriff Musiker auch mit “Sänger” oder “Künstler” gleich. Musiker können hierbei aus jedem Genre kommen, egal ob Schlager, Hip Hop, Pop, Jazz, Rap etc., die Bandbreite ist nahezu endlos.

Viele Musiker die wir hier in Deutschland kennen, sind durch TV-Shows oder Castingshows bekannt geworden. Bekannte Beispiele sind Pietro Lombardi, Lena Meyer-Landrut, Mike Singer etc. Die Verbindung von Musikern und TV Produktionen oder Musiker als Werbegesichter sind längst zum Standart geworden.

3. Musiker als Influencer

Wie findet sich nun die Verbindung zwischen Musiker und Influencer? Auch das Musikbusiness hat die Macht und die Marketingwirkung der Social Media Kanäle schnell verstanden und sich zu nutze gemacht. Das Promoten neuer Musikvideos via YouTube gibt es schon seit Jahren. Neu hinzugekommen sind Musik- oder Tanzvideos auf Plattformen wie Instagram oder TikTok. Auch die Musiker selbst sind längst mehr Celebrities bzw. Promis als nur ein klassischer Künstler. Dies reicht nicht mehr aus um im Gespräch und in den Köpfen der Menschen zu verharren. Musiker werden von ihrer Community wie Stars gefeiert und erlangen somit einen gewissen Status.

Auch Marken haben den Trend, Werbung mit Musikern zu promoten, bereits früh erkannt. Musiker werben seit jeher für Produkte aus anderen Sparten wie zum Beispiel Parfüm oder Kosmetika. Durch die stetige Präsenz auf den eignen Social Media Kanälen erreichen die Musiker ein breites Publikum. Dies kommt sowohl der Person selbst, als auch der Musik des Künstlers zugute.

4. Die bekanntesten Musik-Influencer in Deutschland

Übersicht der bekanntesten Musik-Influencer in Deutschland nach Instagram Followern. Es wurden Musiker gewählt, die auch für ihre Aktivitäten auf Social Media Kanälen bekannt sind:

# Instagram Name Follower
01 lenameyerlandrut 3,4 Mio.
02 pietrolombardi 1,8 Mio.
03 dieterbohlen 1,5 Mio.
04 apache_207 1,5 Mio.
05 sarellax3 1,4 Mio.
06 mikesinger 1,4 Mio.
07 markforsterofficial 1 Mio.
08 helenefischer 736.000
09 marteria 562.000
10 tombeckphotos 237.000

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