Viele haben einen, doch die meisten nutzen ihn nicht: Der Pinterest-Account. Pinterest besitzt viele Vorteile für das Marketing, doch die wenigsten sind sich dessen bewusst. Für Content Creator und Advertiser bietet die Plattform eine hervorragende Möglichkeit Traffic und Reichweite auszubauen.
Was unterscheidet Pinterest von anderen Plattformen?
Wie funktioniert der neue Pinterest-Algorithmus 2022?
Wie können Content Creator Pinterest für sich nutzen?
Warum sollten Advertiser auf Pinterest aktiv sein?
Hilfreiche Tools für einen erfolgreichen Pinterest-Start
Wer das Stichwort Pinterest hört, der denkt meist an eine weitere Social-Media-Plattform wie Facebook oder Instagram. Vor allem mit Instagram muss sich Pinterest häufig vergleichen lassen, arbeiten doch beide Plattformen mit Bildern. Doch ganz so einfach lässt sich das nicht herunterbrechen. Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine und ähnelt daher eher Google als Instagram & Co. Während Instagram Posts chronologisch verlaufen, beruht das Konzept von Pinterest – wie der Name schon sagt – auf Pinnen und Repinnen von Bildern, Videos und Storys. Diese werden mit einem Link hinterlegt und je nach Interesse des Nutzers auf thematisch strukturierten Pinnwänden gesammelt. Diese Bilder können andere User kommentieren und auch auf ihrer eigenen Pinnwand teilen. Ziel von Pinterest ist der Austausch der User über ihre Interessen oder Hobbys. Zu den beliebtesten Kategorien auf Pinterest zählen Einrichtungsideen, Bildung, Handwerk und Basteln, Entertainment, Kunst, Mode für Frauen, Beauty, Essen und Trinken sowie Eventplanung und Zitate.
Pinterest hat mittlerweile über 431 Millionen aktive Nutzer weltweit und wächst stetig. So bietet Pinterest großes Potential für Influencer und Advertiser, da sich die Zielgruppen gezielt über ihre Interessen erreichen lassen.
Pinterest ist stets bemüht seinen Algorithmus an das Userverhalten anzupassen und zu optimieren, um den bestmöglichen Content für jeden User auszuspielen. Doch wer denkt, es würde im Jahr 2022 ausreichen hauptsächlich Fremdcontent zu repinnen, der liegt falsch. Pinterest fordert originellen Content. Repinnen ist out! Wer auf Pinterest erfolgreich sein möchte, der muss den neu angepassten Algorithmus verstehen.
High-Quality-Bilder sind das A und O des Pinterest-Marketings. Da es sich um eine visuelle Suchmaschine handelt, müssen die Bilder von hoher Qualität sein. Hinzukommt noch die Verwendung der richtigem Pinterest- Keywords. Viele Blogger nutzen Pinterest bereits seit Jahren, um ihre Blogbeiträge dort zu platzieren. Dabei achten sie vor allem auf optisch ansprechende Bilder sowie aussagekräftige Keywords in ihrer Pin-Beschreibung. Ein Vorteil der Pinterest-Keywords ist, dass sie Google-Keywords ähnlich sind, weshalb Google Pinterest-Beiträge super in der Google-Suche rankt. Außerdem sind die passenden Pinterest-Keywords wichtig, um die eigenen Pins im Pinterest-Search-Algorithmus zu platzieren.
Um die eigenen Pins an die gewünschte Zielgruppe ausspielen zu lassen, gibt es folgende Aspekte des Search-Algorithmus zu beachten: Domain-Qualität, Pin-Qualität, Pinner-Qualität, Thematische Relevanz und Video-Pins.
Die Domain-Qualität bezieht sich auf die Qualität der Website. So wie Google die Qualität der Domains bewertet, macht Pinterest dasselbe. Der Algorithmus erkennt die Beliebtheit des Pins, der von einer Website stammt. Wenn der Pin beliebt ist, sieht Pinterest die Website als eine Quelle für hochwertige Inhalte. Um die Domain-Qualität einer Website zu verbessern, ist es notwendig den Account auf den Business Modus umzustellen und die Website von Pinterest verifizieren zu lassen. Ein weiterer Punkt ist die Verwendung von sogenannten Rich Pins. Diese sind organische Pins, die automatisch Informationen von der Website synchronisieren, das heißt, die Pins bleiben stets aktuell.
Die Pin-Qualität wird auf Grundlage des Engagements und der Beliebtheit des Pins ermittelt. Wenn ein Pin besonders oft geliked, gespeichert oder kommentiert wurde, dann rankt dieser weiter oben in der „Qualitäts-Liste“. Wichtig sind aufmerksamkeitsstarke Titel und hochwertige vertikale Bilder. Das optimale Format beläuft sich auf 1000x1500 Pixel.
Die Pinner-Qualität bezieht sich auf die Wirksamkeit der eigenen Pins. Ausschlaggebend hierfür ist, wie oft Beiträge gepinnt werden und wie hoch die Interaktion ist. Die Pinner-Qualität zu erhöhen ist einfach. Wer regelmäßig beliebte Inhalte pinnt, bleibt über längeren Zeitraum aktiv. Pinterest-Analysen können helfen, neue und trendige Themen zu entdecken.
Die Thematische Relevanz wird -wie zuvor bereits beschrieben- durch die Wahl der passenden Pinterest-Keywords erreicht.
Wer Video-Pins zu seinem Board hinzufügt, hat die Möglichkeit sein Produkt bis zu fünf Minuten lang zu präsentieren. Pinterest belohnt originelle Videos mit einem höheren Ranking.
Zunächst sollten sich Content Creator - wie auch bei Instagram - eine Nische suchen und die Keywords der Pinterest-Suche analysieren. Alle oben genannten Schritte sollten berücksichtigt werden, um den Beitrag an das gewünschte Zielpublikum ausspielen zu lassen. Es ist aber auch möglich Instagram-Posts direkt per Link auf Pinterest zu teilen. Wenn der jeweilige Instagram-Account mit Pinterest verknüpft ist, wird so automatisch darauf verlinkt. Wichtig ist, dass hinter jedem Pin ein Link liegt, für den mehr Traffic generiert werden soll.
Dies funktioniert auch ebenso gut mit Marken-Kooperationen. Häufig buchen Unternehmen Influencer als Content Creator auf Pinterest, damit authentische und der Plattform angepasste Bilder entstehen. So soll zusätzliche Reichweite für die Produkte geschaffen und der Traffic erhöht werden. Hierbei ist zu beachten, dass wie bei allen sozialen Medien eine Kooperation als Anzeige oder Werbung deklariert werden muss.
Von vielen Unternehmen wird Pinterest als Marketing-Tool vernachlässigt. Schade, denn dadurch entgeht ihnen eine enorme Steigerung des Traffics. Mit dem Feature Pinterest-Lens können Unternehmen ihr Marketing auf ein ganz neues Level bringen. Die Pinterest-Lens ist ein visuelles Suchwerkzeug, mit dem Nutzer anhand eines Bildes nach Artikeln suchen können. Dies kann für Unternehmen ein entscheidender Vorteil sein, da sie nun Nutzer auf der Grundlage der spezifischen Artikel, für die sie sich interessieren, ansprechen können. Hinzukommt der Shop-Tab, der den Usern ermöglicht, Produkte zu erwerben ohne Pinterest verlassen zu müssen.
Wer sich jetzt fragt, warum er auch auf Pinterest und nicht nur auf Instagram setzen sollte, der sollte sich auch fragen, warum nicht. Pinterest ist perfekt für langfristige Ziele, da die Pins mindestens 4 Monate sichtbar sind. Zwar sieht man die Früchte seiner Beiträge erst nach 6 bis 9 Monaten, doch dies dann konstant und nachhaltig. Pinterest ist die ideale Plattform, um dauerhaften und langlebigen Traffic zu generieren. Während Instagram-Posts nach 24 Stunden die Sichtbarkeit verlieren und durch andere Posts ersetzt werden, kommen Pins jährlich wieder, wenn das Thema gefragt ist. Auch der Zeitfaktor ist ein Vorteil, denn Pinterest braucht kein Community-Management wie Instagram. Auch wenn potentielle Kunden nicht aktiv auf Pinterest nach Produkten suchen, werden ihnen Pins in der Google-Suche angezeigt.
Für viele Marken steht jedoch der schnelle sichtbare Erfolg einer Marketingmaßnahme im Vordergrund. Oftmals schreckt die lange Halbwertszeit der Pins vor einem Pinterest-Marketing ab. Doch wer dauerhafte Ergebnisse und nicht nur kurzweilige Erfolge verzeichnen möchte, der sollte auf Pinterest aktiv werden. Auch eine Kombination aus Pinterest und Instagram sollte in Betracht gezogen werden.