Kampagnenideen zum Single Day

Kurz vor Weihnachten explodieren die Verkaufszahlen und steigen sowohl online als auch offline. Die bekannten Einkaufsereignisse des Jahres – Black Friday (27. November) und Cyber Monday (30. November) – liegen in der Vorweihnachtszeit und konnten in den letzten Jahren auch vermehrt in Deutschland Fuß fassen und erfreuen sich von Jahr zu Jahr immer größerer Beliebtheit. Doch wie sieht es eigentlich mit anderen internationalen Feiertagen aus? Infolge der Globalisierung des E-Commerce-Marktes wird in Deutschland auch das chinesische Pendant zum Black Friday - Der Singles Day (11. November) - immer beliebter und wichtiger. In diesem Artikel erzählen wir dir alles was du über den Singles Day wissen musst und geben dir 3 praktische Ideen mit auf den Weg, wie Influencer Marketing die Verkäufe am Singles Day steigern kann.

Inhalt

  1. Was ist der Singles Day?
  2. Wie profitiert mein Unternehmen vom Singles Day?
  3. Wie kann ich Influencer in meine Marketing Strategie zum Singles Day integrieren?

1. Was ist der Singles Day?

Der Singles Day ist ein am 11. November gefeierter chinesischer Feiertag, der in den 90er Jahren als Anti-Valentinstag unter dem Motto „Liebe dich selbst“ gestartet hat und Singles die Möglichkeit bietet, durch organisierte Partys und Karaoke-Veranstaltungen ihr Singledasein zu feiern, neue Freundschaften zu knüpfen oder gar sich zu verlieben. Mittlerweile ist der Singles Day zu einem der weltweit größten und umsatzstärksten Online-Shopping-Tagen geworden und erfreut sich auch auf dem europäischen Kontinent immer größerer Beliebtheit.

Obwohl der Singles Day ursprünglich aus China stammt, wird er auch in Deutschland immer beliebter. So holte letztes Jahr beispielsweise Media Markt den Singles Day mit einem einzigartigen Preisvergnügen nach Deutschland. Die Angebote gellten natürlich nicht nur für Singles.

2. Wie profitiert mein Unternehmen vom Singles Day?

Beim Singles Day geht es darum, dass vor allem Singles ihr Singledasein feiern. Sie verwöhnen sich an diesem Tag mit Produkten, die Spaß machen. Dies kann beispielsweise ein gutes Buch, neue Schuhe oder ein teures Parfum sein. Mit dem richtigen Rabatt und einer passenden Marketingaktion hat jede Marke die Chance am Singles Day deutlich mehr Umsatz zu machen, als an einem regulären Tag. Der Singles Day war bereits 2019 sehr stark in den Medien präsent. Dieses Jahr wird eine noch größere Berichterstattung sowie eine große Teilnahme von Unternehmen am Singles Day erwartet. Diese Teilnahme wird jedoch nicht nur auf der eigenen Website oder anderen Medien wie TV oder Radio kommuniziert, sondern im digitalen Zeitalter auch über Social Media. Um die die Reichweite der eigenen Marke zu steigern und zu stärken, ist es sinnvoll die (Social Media)-Marketing Strategie um Influencer Marketing zu ergänzen.

Mehr zu Influencer Marketing - Definition, Vorteile und Herausforderungen

3. Wie kann ich Influencer in meine Marketing Strategie zum Singles Day integrieren?

Die Influencer Marketing Strategie muss immer auf die jeweilige Marke oder Produkt ausgerichtet werden. Deshalb gibt es eine Vielzahl verschiedener Herangehensweisen für das Thema. Im folgenden geben wir dir 3 praktische Ideen mit auf den Weg, die dir helfen, deine eigene Influencer Marketing Strategie für den Singles Day zu entwickeln.

1 Die richtige Produktauswahl

Beim Singles Day geht es darum, sich selbst zu lieben und zu verwöhnen. Hierfür eignen sich bestimmte Produkte besser als andere. Daher sollten für die Kommunikation durch Influencer Produkte ausgewählt werden, die zum Thema „Liebe dich selbst“ passen. Die passende Produkt-Kategorien zum Singles Day sind Unzählige wie beispielsweise Mode, Accessoires, Technologie, Parfums und andere Luxusartikel. Die ausgewählten Influencer können dann anhand des Themas „Selbstliebe“ den Singles Day einleiten und die ausgewählten Produkte ihren Followern präsentieren. Durch das Anbieten eines Rabattcodes können die Follower des Influencers zusätzlich zum Kauf motiviert werden. Im Rahmen der Influencer Marketing Kampagne ist es zudem möglich aus dem Singles Day eine Singles Week zu machen, um die Influencer Kommunikation zu entzerren und die Angebote für einen längeren Zeitraum anzubieten.

  • Markenbekanntheit
  • Steigerung der Verkäufe

2 Die Überraschungsbox

Jeder Mensch packt gerne Geschenke aus, aber warum sollte man das nur am eigenen Geburtstag oder zu Weihnachten tun? Zum Singles Day können Marken mit einer speziellen Überraschungsbox punkten – eine Box voller Produkte aus Ihrem Onlineshop, die zu einem günstigeren Preis verkauft wird. Jedoch sollte man sicherstellen, dass die Überraschungsbox das Geld auch wirklich wert ist. Überraschungsboxen können durch Influencer sehr gut kommuniziert werden. Sie können diese anteasern und die potentiellen Käufer durch einen starken Call-to-Action zum Kauf bewegen. Zudem kann mit etwas Vorausplanung auch eine Überraschungsbox in Zusammenarbeit mit dem jeweiligen Influencer zusammengestellt werden. So wird die Bindung zwischen Marke und Influencer gestärkt und die Authentizität der Kooperation gefördert.

  • Markenbekanntheit
  • Neukunden Gewinnung

3 Anderen etwas Gutes tun

Zwar geht es beim Singles Day hauptsächlich darum, sich selbst zu lieben und zu verwöhnen. Aber für die Influencer Marketing Kampagne wäre es auch eine Möglichkeit, dass die Influencer das Thema anders kommunizieren. Denn jeder kennt diese eine Person, die immer an andere denkt und niemals an sich selbst. Genau diese Personen sollten Influencer in den Fokus stellen! Die Influencer könnten eine solche Person aus ihrem Umfeld mit den Produkten der Marke beschenken und gleichzeitig die Community einbinden, indem diese dem Influencer Personen nennt, die auch beschenkt werden sollten. Im Rahmen einer Verlosung haben diese die Chance ebenfalls beschenkt zu werden. Alle anderen Interessierten haben anschließend die Möglichkeit die Produkte über den persönlichen Rabattcode des Influencer zu erwerben, um sich selbst ebenfalls etwas Gutes zu tun.

  • Emotionales Storytelling und Markenbindung
  • Steigerung der Verkäufe

Zu bedenken ist, dass die Preise der Influencer genauso viel Einfluss auf den Erfolgt einer Influencer Marketing haben, wie die Auswahl der richtigen Influencer.

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