Das Coachella Festival hat sich in den letzten Jahren zu DEM Musik- und Marketing-Event für Influencer und Unternehmen entwickelt. Doch auch das Influencer-Highlight des Jahres blieb nicht von der aktuellen Corona-Krise und Beschränkungen des öffentlichen Lebens verschont. So wurde der eigentliche Termin für die 21. Auflage des Festivals als Vorsichtsmaßnahme und zur Eindämmung der Pandemie von April auf die Wochenenden am 9. bis 11. Oktober und 16. bis 18. Oktober 2020 verlegt.
Inhalt
- Das Coachella Festival
- Coachella als Influencer-Hotspot
- Wie können Unternehmen das Coachella Festival für ihre Influencer Marketing Strategie nutzen?
- Fazit
1. Das Coachella Festival
Das erste Coachella (Coachella Valley Music and Arts Festival) fand als Geheimtipp bereits 1999 in Indio, im Coachella Valley in Kalifornien, statt. Da das Festival in den letzten Jahren so stark wuchs, wird seit 2012 das Drei-Tage-Programm an einem zweiten Wochenende wiederholt. Prinzipiell kann jeder als Besucher teilnehmen (einzige Altersbeschränkung: Camping ab 18 Jahren), der sich die Tickets ab 429 Dollar plus Steuern leisten kann und möchte. Für ein VIP-Ticket sind sogar 999 Dollar plus Steuern fällig. Zusätzliche Leistungen wie ein Shuttle-Service, bevorzugtes Parken oder Spinde sind sowohl einzeln gegen Aufpreis als auch als Bundles buchbar.
Für die durchaus nicht gerade günstigen Ticketpreise bekommen die erwarteten 125.000 Besucher, Fans und Social-Media-Stars jedoch ein beeindruckendes Programm geboten. So treten auf einer Fläche von 330 Hektar insgesamt 160 Bands aus den Bereichen Rock, HipHop und elektronischer Musik auf. Neben vielen bekannten Künstlern stehen dieses Jahr unter anderem die Musikacts Rage Against The Maschine, Lana Del Rey, Thom Yorke und Frank Ocean auf den 8 Bühnen. Karten für dieses Jahr waren bereits nach kurzer Zeit ausverkauft, aber es existiert eine Warteliste für freie Plätze.
Viele Influencer müssen sich natürlich nicht selbst um ihr Ticket kümmern. Bereits vor einigen Jahren erkannten Unternehmen das Potenzial des Coachella Festivals. Durch gezielte Influencer-Marketing-Strategien rund um das beliebte Festival, entstanden bereits zahlreiche Kampagnen.
2. Coachella als Influencer-Hotspot
Viele Prominente und Berühmtheiten tummeln sich auf dem Coachella und versorgen ihre Follower und Fans mit tollen Fotos und Informationen rund um das bunte Festival. Für international bekannte Social-Media-Stars wie Hailey Baldwin Bieber (@haileybieber, 26,1m Abos), Jelena Noura „Gigi“ Hadid (@gigihadid, 52,3m Abos) und ihre Schwester Isabella „Bella“ Khair Hadid (@bellahadid, 29,6m Abos) heißt es: Sehen und gesehen werden - um den Fans und Followern Eindrücke und besten Content zu liefern.
Neben internationalen Stars sind viele größere und kleinere Influencer aus Deutschland wie Xenia Adonts (@xeniaadonts, 2,3m Abos), Julia Fröhlich (@xlaeta, 1,4m Abos) oder Tobias Wolf (@tobaiswolf, 452k Abos) mit dabei. Auch die ehemaligen Kandidatinnen von Germany’s Next Topmodel, Lena Gercke (@lenagercke, 2,6m Abos) und Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger, 3,8m Abos) nutzen die fotogene Atmosphäre des Festivals für ihre Follower und werben nicht nur für sich selbst, sondern auch für ihre Werbepartner.
Wo es früher um gute Musik ging, ist heute ein “Place to be” für Celebrities und Influencer entstanden. Das Coachella Festival wird jedes Jahr bunter und ausgefallener und lockt somit auch immer mehr Publikum an. Kein Wunder, dass sich Influencer und Stars bei dieser tollen Kulisse wohl fühlen und sich den perfekten Schnappschuss nicht entgehen lassen möchten.
3. Wie können Unternehmen das Coachella Festival für ihre Influencer Marketing Strategie nutzen?
Das Coachella Festival zieht junge, begeisterte Menschen aus der ganzen Welt an. Dies ist natürlich für viele Unternehmen interessant, um mit gezieltem Influencer-Marketing durch ihre prominenten Werbepartner auf sich aufmerksam zu machen. Influencer-Marketing ist heutzutage in einem ausgewogenen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken und so nutzen Unternehmen gezielt die Berühmtheit und Reichweite ihrer Werbepartner auf Social-Media, um für sich und die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Denn auch für die Brands gilt, sehen und gesehen werden. Durch aufwendig gestaltete Stände auf dem Coachella Festival oder speziellen Aktionen rund um das beliebte Musikfestival, erreichen die Unternehmen eine hohe Frequenz an Kunden.
So setzte beispielsweise BMW als offizieller Partner des Coachella Valley Music and Arts Festival 2018 gekonnt ihr Elektro-Auto des Modells i8 durch die Influencerin Farina Opoku (@novalanalove, 1,1m Abos) in Szene. Doch nicht nur ausschließlich deutsche Prominente und Influencer waren für BMW aktiv. So warb der deutsche Autohersteller mit dem Superstar Khalid (@thegr8khalid) für seine BMWi Flotte auf dem Coachella. Fans konnten zudem unter anderem Paris Hilton (@parishilton) und Modell und Influencerin Lena Gercke (@lenagercke) auf ihrer virtuellen Reise via Instagram begleiten. Der Vorteil beim Coachella, hier tummeln sich Menschen aus aller Welt. Besonder interessant ist dies für international aggierende Unternehmen.
Bekannt für ihr Engagement auf dem Coachella Festival ist auch der Jeans-Hersteller Levis. So lud Levis 2018 erneut eine große Zahl internationaler Influencer zu einer Pool-Party mit dem amerikanischen Superstar Snoop Dog ein. Die Teilnehmer der Pool-Party teilten fleißig unter dem Hashtag #liveinlevis ihre Erlebnisse mit ihren Abonnenten. Unter den illustren Gästen war auch die deutsche ehemalige Germany’s Next Topmodel Kandidatin Stefanie Giesinger. Die Jeansmarke Levis ist jeher bekannt für ihre Denim-Festival Looks. Somit war das Coachella Festival eine optimale Platzierung im Rahmen des Influencer Marketings der Brand Levis.
Als internationaler Versand-Gigant hat Amazon das Coachella als ideale Werbeplattform für sich entdeckt. So warb der amerikanische Logistik-Konzern unter anderem mit der Sängerin & Influencerin Vanessa Hudgens (@vanessahudgens) für ihre Amazon Locker, an die sich Kunden ihre gekaufte Ware direkt auf das Festival senden lassen konnten. Ein geniales Konzept, denn wir kennen es ja alle. Beim Koffer packen wird immer irgendetwas vergessen. So konnte Amazon die Kunden vor Ort direkt beliefern und die Besucher mussten nicht einmal das Festivalgelände verlassen.
Auch Getränkehersteller wie der niederländische Heinecken Konzern oder die Wodka-Marke Absolut waren mit gezielten Marketing-Kampagnen aktiv.
So nutzen Unternehmen aus allen Branchen die gelöste Stimmung und das fotogene Flair des Coachella Festivals in Kombination mit Influencer-Marketing, um für sich zu werben.
4. Fazit
Jede große Veranstalltung bietet Unternehmen Potenziall und eine große Plattform für Influencer Marketing Maßnahmen. Das Coachella Festival eignet sich hierfür ideal. Noch einmal kurz zusammengefasst, die Vorteile des Festivals in den USA:
- Internationales Publikum
- Tolle Location
- Bekannte Musikacts
- Gutes Wetter durch die Lage nahe Los Angeles
- Promi und Influencer Hot-Sport
- 6 Festivaltage
- Mittlerweile viel mehr als nur ein reines Musikfestival (Place to be, Influencer Hotspot uvm.)
Selbstverständlich gibt es neben dem Coachella Festival noch weitere Veranstalltungen, um sich im Rahmen seiner Influencer-Marketing-Strategie zu positionieren. Gerade als deutsches bzw. europäisches Unternehmen kann eine Marketing Maßnahme im Rahmen des Coachella Festivals einen hohen Geldbetrag kosten. So muss mit Anreise in die USA für das eigene Team und die Influencer, Festivaltickets, Unterkunft, Standmiete, Ausrüstung etc. einiges an finanziellen Mitteln in die Hand genommen werden. Aber der Aufwand kann sich am Ende für beide Seiten lohnen, sowohl für Unternehmen als auch für die Influencer die ihre Community mit einzigartigen Bildern versorgen können.