1. Content Creator sind die neuen Rockstars
Die Generation Z wächst mit einem völlig anderen Medienmix auf als die Generationen zuvor: YouTube, Twitch und TikTok statt Kino & TV. Die neuen Stars heißen MrBeast (50 Mio. Follower auf YouTube), David Dobrik (18 Mio. Follower auf YouTube, 24 Jahre alt), Ninja (16 Mio. Follower auf Twitch, 29) und Charli d’Amelio (100 Mio. Follower auf TikTok, 16) statt Brad Pitt, Leonardo di Caprio oder Jennifer Aniston.
Influencer und Content Creator sind nicht identisch: Influencer können auch traditionelle Promis wie Schauspieler oder Fußballer sein, die aktiv auf Social Media posten, wohingegen Content Creator durch ihre Bilder, Videos oder Streams organisch auf den Social Media Plattformen gewachsen sind. Die Fans haben oft eine deutlich engere Beziehung zu Content Creatorn als zu klassischen Promis, da Creator deutlich nahbarer und authentischer sind.
Content Creator sind vor allem YouTuber, TikToker, Instagrammer und Twitch-Streamer, aber auch Blogger und Podcaster. Und es sind schon lange nicht mehr nur junge Menschen, die Social Media Content erstellen, sondern auch immer mehr bekannte Experten und Entrepreneure. Content Creator ist für immer mehr Menschen der absolute Traumberuf: 1,0er Abiturienten werden Instagrammer, anstatt Medizin zu studieren und auch erfahrene Professionals verlassen ihre sicheren und hochbezahlten Jobs, um Blogger oder Podcaster zu werden. Man kann seine Leidenschaft (z.B. Gaming) oder Expertise (z.B. Tesla-Experte) zum Beruf machen und gleichzeitig sein eigenes Unternehmen aufbauen.