Die Zukunft ist bewegt - Warum Video-Content im Influencer Marketing unerlässlich ist

Die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer in sozialen Netzwerken sinkt kontinuierlich. Studien zeigen, dass der Großteil der Nutzer innerhalb weniger Sekunden entscheidet, ob sie bei einem Beitrag verweilen oder weiterscrollen. Hier kommen Videos ins Spiel: Sie bieten das ideale Medium, um innerhalb kürzester Zeit eine Botschaft zu transportieren, Emotionen zu wecken und die Zielgruppe zu fesseln. Die dynamische Kombination aus Bild und Ton macht es möglich, Informationen schneller und effektiver zu vermitteln als statische Inhalte.

1. Videos erreichen ein breiteres Publikum

Algorithmen sozialer Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube priorisieren Videoinhalte, was dazu führt, dass diese organisch besser performen. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2023 generieren Videos mehr Engagement und erreichen größere Zielgruppen als statische Inhalte. Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten, die auf Video-Content spezialisiert sind, profitieren direkt von dieser Reichweite.

2. Höhere Engagement-Raten durch bewegte Bilder

Videos bieten eine natürliche Möglichkeit, Geschichten zu erzählen und komplexe Sachverhalte auf eine unterhaltsame Weise zu erklären. Das führt zu höheren Engagement-Raten – seien es Likes, Kommentare oder Shares. Laut Wyzowl’s „State of Video Marketing Report 2023“ generieren Videos bis zu 1200 % mehr Engagement als Text- und Bildbeiträge zusammen. Für Unternehmen, die auf setzen, ist das von unschätzbarem Wert, da das Engagement ein klarer Indikator für den Erfolg einer Kampagne ist.

Ein weiterer Grund, warum Videos im  unerlässlich sind, liegt in der Authentizität, die sie vermitteln können. Influencer, die regelmäßig Videos posten, wirken nahbarer und echter als jene, die nur Fotos oder Text teilen. Ein gut produziertes Video, in dem der Influencer ein Produkt vorstellt, gibt dem Publikum die Möglichkeit, das Produkt in Aktion zu sehen und die Meinung des Influencers in einer natürlichen, ungeschnittenen Form zu erleben. Diese Form der Produktpräsentation ist nicht nur authentischer, sondern auch glaubwürdiger.

Marken, die dynamische Kampagnen gestalten möchten, kommen an Video-Content nicht mehr vorbei. Kampagnen, die auf Videos setzen, können emotional packender sein und eine größere Vielfalt an kreativen Ausdrucksmöglichkeiten bieten. Ein Influencer kann in einem Video beispielsweise die Nutzung eines Produkts zeigen, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung geben oder persönliche Erfahrungsberichte teilen – alles Dinge, die in einem statischen Bild schwer zu vermitteln sind.

Während traditionelle, längere Videos weiterhin ihre Berechtigung haben, gewinnen besonders Kurzvideos zunehmend an Bedeutung. Plattformen wie TikTok oder Instagram Reels haben gezeigt, wie effektiv kurze, prägnante Videoclips sein können, um Markenbotschaften zu transportieren. Diese Clips, die meist nicht länger als 15 bis 30 Sekunden dauern, sprechen besonders jüngere Zielgruppen an, die schnell konsumierbare Inhalte bevorzugen.

Für Unternehmen bietet die Zusammenarbeit mit Influencern im Bereich Kurzvideos die Chance, kreative und spontane Kampagnen zu entwickeln, die viral gehen können. Eine solche Dynamik lässt sich durch statische Inhalte nur schwer erreichen.

Laut einer Studie von Cisco wird 2024 über 80 % des gesamten Internet-Traffics auf Video-Content entfallen. Diese Zahl unterstreicht, wie bedeutend Videoinhalte in der Zukunft sein werden. Für Marken, die im  erfolgreich sein wollen, ist es unerlässlich, Video-Content strategisch in ihre Kampagnen einzubinden.

Die Zukunft des Influencer Marketings ist klar: Sie ist bewegt. Videos bieten nicht nur die Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen auf dynamische Weise zu präsentieren, sondern fördern auch die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Influencern. Marken, die auf Videoinhalte setzen, haben die Chance, ihre Zielgruppen emotional zu erreichen und ihre Reichweite signifikant zu erhöhen.

Das bedeutet: Wer in Influencer-Kampagnen investiert, sollte Video-Content strategisch in den Mittelpunkt stellen. Nur so lassen sich nachhaltige und erfolgreiche Marketingkampagnen gestalten, die sowohl Bestandskunden als auch neue Zielgruppen ansprechen.

Handlungsempfehlung für Marken

• Nutze die Vorteile der Videoproduktion: Setze auf Influencer, die hochwertige und authentische Videos erstellen können.

• Experimentiere mit verschiedenen Formaten: Ob lange Videos auf YouTube oder kurze, prägnante Clips auf TikTok – die Vielfalt ist entscheidend.

• Plane deine Kampagnen strategisch: Entwickele langfristige Konzepte, die Video-Content als Kern deiner Strategie einbinden.