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TikTok ist zur ersten Anlaufstelle geworden, wenn es um authentischen und performancestarken Social Media Content geht. Besonders effektiv ist hier eine Content-Form, die von vielen noch unterschätzt wird: User Generated Content (UGC) – nicht im klassischen Sinne als organischer Community-Content, sondern als professionell erstellter Creator-Content, den Marken bewusst einkaufen.
Bei Reachbird ist UGC ein Service, bei dem ausgewählte Creator Inhalte im Auftrag einer Marke produzieren. Unternehmen erhalten so authentisch wirkenden Content für ihre Ads, Feeds oder Websites – inklusive aller Nutzungsrechte. Wie genau das funktioniert und welche Vorteile diese Strategie mit sich bringt, erfährst Du in diesem Beitrag.
Was ist UGC im professionellen Kontext?
Warum funktioniert UGC besonders gut auf TikTok?
Vorteile von Creator-basiertem UGC für Marken
Wie UGC mit Creator-Aufträgen konkret funktioniert
Beispiele aus der Praxis
Warum UGC als Service Zeit und Budget spart
Fazit: Mehr Performance durch Creator-Perspektive
User Generated Content bedeutet im Marketingkontext nicht mehr nur, dass Inhalte aus der Community stammen. Viele Marken setzen heute auf beauftragten UGC, also Content von Creatorinnen und Creatorn, der professionell produziert und der Marke zur Verfügung gestellt wird. Diese Art von UGC verbindet die Authentizität von Influencer-Content mit der Kontrolle und Planbarkeit klassischer Werbung.
Typische Formate sind:
Produkt-Demos aus der Creator-Perspektive
Testimonial-Videos
Trendbasierte TikTok-Clips
"Real Talk" Story-Formate für Ads
Die Inhalte wirken glaubwürdig, sind auf Zielgruppen abgestimmt und können vielseitig ausgespielt werden – zum Beispiel auf TikTok, Instagram oder in Paid-Kampagnen.
TikTok ist eine Plattform, auf der Inhalte nicht perfekt produziert sein müssen – im Gegenteil: Authentizität zählt mehr als Hochglanz. Creator-Content trifft den Stil der Plattform und fügt sich nahtlos in den Feed der Zielgruppe ein. Genau das sorgt dafür, dass TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer Markeninhalte nicht sofort als Werbung wahrnehmen.
UGC wirkt dadurch wie ein Empfehlungsvideo statt wie eine Anzeige. Das führt zu:
Höherer Aufmerksamkeit
Besserer Performance bei Ads
Mehr Vertrauen in das Produkt
Geringerer Werbeblindheit
Professionell produzierter UGC bringt Marken zahlreiche Vorteile:
Authentischer Look mit hoher Glaubwürdigkeit
Skalierbarkeit durch die Zusammenarbeit mit mehreren Creatorinnen und Creatorn
Flexibler Einsatz für organische Postings, TikTok Ads, Meta Ads oder Landingpages
Zielgruppennähe durch Creator, die genau wissen, wie ihre Follower:innen ticken
Kosteneffizienz im Vergleich zu klassischen Produktionsstudios
UGC ist dabei nicht nur ein Trend, sondern wird zunehmend fester Bestandteil von Social Media Strategien – vor allem im Performance Marketing.
Der Ablauf bei beauftragtem UGC unterscheidet sich deutlich vom klassischen Influencer Marketing. Der Fokus liegt hier nicht auf Reichweite, sondern auf Content Creation. So läuft eine typische UGC-Kampagne bei Reachbird ab:
Briefing erstellen: Die Marke definiert Tonalität, Format und Anforderungen an den Content.
Creator-Auswahl: Passende Creatorinnen und Creator werden gezielt angesprochen, unabhängig von Followerzahl.
Content-Produktion: Die Creator liefern Rohmaterial oder fertig bearbeitete Videos gemäß Vorgaben.
Content-Abnahme und Rechtefreigabe: Der Content gehört danach der Marke – inklusive aller zuvor vereinbarten Nutzungsrechte.
Distribution durch die Marke: Der Content wird auf den eigenen Kanälen der Marke oder in Ads eingesetzt.
Die Marke tritt nicht zwingend öffentlich in Erscheinung, der Content wirkt wie eine echte Empfehlung oder ein Erfahrungsbericht. Das sorgt für deutlich höhere Performance, vor allem bei TikTok Ads.
Viele erfolgreiche Social Media Kampagnen basieren heute auf eingekauftem UGC:
Beauty-Brands setzen auf Tutorial-Clips, in denen Creator zeigen, wie Produkte im Alltag funktionieren.
Food-Marken nutzen Rezeptvideos von UGC-Creator:innen, die den Snack oder das Getränk inszenieren.
Fashion-Unternehmen lassen stylische Try-on-Hauls erstellen, die dann gezielt in Reels oder TikToks beworben werden.
Der gemeinsame Vorteil: Der Content wirkt vertraut, ist plattformtypisch und erzielt oft bessere Ad-Performance als klassische Agenturproduktionen.
UGC-Services wie bei Reachbird nehmen Marken die komplette operative Arbeit ab – vom Creator-Sourcing über Briefings bis zur rechtssicheren Contentübergabe. Das bedeutet:
Keine eigene Creator-Recherche notwendig
Keine Unsicherheit bei Nutzungsrechten
Kein Koordinationsaufwand mit mehreren Content Pieces und Creator*innen
Schnelle Ergebnisse dank eingespielter Prozesse
Gerade für Teams, die schlank aufgestellt sind oder mehrere Kanäle parallel bespielen, ist UGC-as-a-Service eine effiziente Lösung mit hohem Output.
TikTok verändert, wie Marken kommunizieren. Klassische Werbeinhalte funktionieren nur noch begrenzt. Stattdessen braucht es Content, der echt wirkt – aber trotzdem professionell produziert ist. Beauftragter UGC vereint genau das: Authentizität, Zielgruppennähe und hohe Qualität.
Wenn Du mit Deiner Marke nicht nur präsent, sondern relevant sein willst, lohnt sich ein strategischer UGC-Ansatz. Reachbird unterstützt Dich dabei mit einem klaren Prozess, passenden Creatorn und kreativen Ideen für Content, der nicht nach Werbung aussieht – aber genau das bewirkt.