Social Media hat das Musikmarketing revolutioniert, wobei TikTok besonders hervortritt. Die Plattform hat sich als eines der wichtigsten Tools etabliert, um Musik viral zu machen. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf TikTok und erklären, wie die Plattform funktioniert, welche die Mechanismen hinter viralen Songs stecken und wie Musiker und Labels sie effektiv nutzen können, um ihrer Musik einen Aufschwung zu geben.
Die Bedeutung von TikTok im Musikmarketing
Wie TikTok die Musikwelt revolutioniert hat
Die TikTok-Algorithmen und ihr Einfluss auf virale Musik
Erfolgreiche Musikmarketing-Strategien auf TikTok
Der Weg zum viralen Hit: Tipps und Tricks für Musiker
Fazit
TikTok, die Kurzvideo-Plattform mit über einer Milliarde aktiven Nutzern weltweit, hat in den letzten Jahren die Musikindustrie auf den Kopf gestellt. Was zunächst als Tanzplattform begann, hat sich zu einer bedeutenden Quelle für Musikentdeckungen entwickelt. Die Möglichkeiten, Inhalte viral zu teilen und ein globales Publikum zu erreichen, haben TikTok zu einem unverzichtbaren Tool für Musiker und Plattenlabels gemacht. Der virale Charakter der Plattform und die starke Integration von Musik in den Alltag der Nutzer haben dazu beigetragen, dass Songs, die auf TikTok populär sind, auch in den Charts ganz oben landen.
Einer der größten Erfolge von TikTok im Musikmarketing ist die Möglichkeit, Songs ohne große Marketingbudgets oder traditionellen Radioeinsatz bekannt zu machen. Songs, die sich auf TikTok durch Tanz-Challenges oder lustige Clips verbreiten, schaffen es oft, in die Musikcharts einzutreten. Ein Paradebeispiel dafür ist der Hit „Old Town Road“ von Lil Nas X, der ursprünglich auf TikTok viral ging und schließlich weltweit an die Spitze der Charts kletterte. TikTok bietet den Musikern eine Plattform, auf der sich Musik organisch verbreiten kann, was den traditionellen Marketingkanälen oft den Rang abläuft.
Beispiele erfolgreicher TikTok-Songs:
“Savage Love” von Jawsh 685 und Jason Derulo: Dieser Song erlebte einen viralen Aufschwung durch eine Tanz-Challenge auf TikTok und wurde zu einem weltweiten Hit.
“Blinding Lights” von The Weeknd: Auch dieser Song erlangte durch die Verwendung in unzähligen TikTok-Videos Bekanntheit und stieg in den globalen Charts auf.
“Birds of a Feather” von Billie Eilish: Der Song wird auf TikTok oft verwendet, um Schwesterliebe oder Girlhood auszudrücken. Die Lyrics und die Atmosphäre des Songs passen gut zu Geschichten über Freundschaft, Solidarität und das gemeinsame Durchleben von Herausforderungen.
“Keep Ya Head Up” von 2pac: Der Song wird auf TikTok vor allem in Videos genutzt, die sich mit Frauenrechten, Empowerment und Selbstfürsorge befassen, und dient als kraftvolle Hintergrundmusik für persönliche Geschichten und Aufrufe zur Gleichberechtigung.
Diese Beispiele verdeutlichen, wie eine erfolgreiche TikTok-Kampagne einen Song zu einem internationalen Erfolg führen kann.
TikTok verwendet einen Algorithmus, der den Nutzern maßgeschneiderte Inhalte auf ihrer „For You“-Seite anzeigt. Der Algorithmus berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, darunter Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares), Video-Informationen (Titel, Hashtags, Musik) und die Dauer der Betrachtung. Längere Interaktionen und eine hohe Engagement-Rate erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Video einer größeren Nutzerzahl angezeigt wird. Für Musiker bedeutet dies, dass ihre Inhalte, insbesondere Musikvideos, durch gezielte und kreative Strategien viral gehen können. Zudem lebt TikTok von Trends und viralen Challenges. Diese Challenges sind oft mit bestimmten Songs verbunden, die sich über die Plattform verbreiten. Wenn ein Song zu einem Trend wird, nutzen Millionen von Nutzern die Musik, um ihre eigenen Videos zu erstellen. Diese virale Verbreitung sorgt dafür, dass der Song immer wieder gehört wird, was wiederum seine Popularität in den Musikcharts steigert.
Hashtags und virale Kampagnen: Hashtags spielen auf TikTok eine entscheidende Rolle. Musikmarketer nutzen gezielt beliebte Hashtags oder erstellen eigene, um ihre Musik viral zu machen. Ein Beispiel für eine erfolgreiche Hashtag-Kampagne war die bereits oben angesprochene #SavageChallenge zu dem Song “Savage Love”, bei dem TikTok-Nutzer das zu dem Song zu tanzen und die Hashtags verwendeten, um ihre Videos zu kennzeichnen. Dadurch entstand eine große virale Bewegung, die die Popularität des Songs deutlich steigerte.
Zusammenarbeit mit Influencern und Creatorn: Influencer und TikTok-Creators haben eine immense Reichweite und können damit Songs auf ihren Kanälen promoten. Eine Zusammenarbeit mit diesen Creators hat das Potenzial, einen Song in kürzester Zeit einem globalen Publikum zugänglich zu machen. Musiker sollten daher die Macht von Influencer erkennen und Kooperationen in ihre Marketingstrategie einfließen lassen.
Bedeutungsvolle Musikvideos: TikTok lebt von kreativen, oft humorvollen und emotionalen Kurzvideos. Ein gut gemachtes Musikvideo, das eine bestimmte Emotion oder eine witzige Idee transportiert, kann die Chancen erhöhen, dass der Song viel Aufmerksamkeit erhält. Musikvideos, die Trends aufgreifen oder eine Verbindung zu beliebten TikTok-Challenges schaffen, sind besonders erfolgreich.
Authentizität und Kreativität: Einer der wichtigsten Aspekte von TikTok ist die Authentizität. Nutzer schätzen Inhalte, die kreativ und originell sind. Musiker, die auf der Plattform erfolgreich sein wollen, sollten vor allem ihre Persönlichkeit zeigen und nicht nur auf starre Musikvideos setzen. Es geht darum den Nutzer auf einer persönlichen Ebene abzuholen und die Community mit seinen kreativen Ideen in den Bann zu ziehen.
Timing und Relevanz: Gutes Timing ist alles? So ähnlich läuft das auch hier. Ein Song, der zum richtigen Zeitpunkt mit einem Trend oder Ereignis verknüpft wird, hat viel größere Chancen viral zu gehen. Musiker sollten deshalb die aktuellen Trends immer genau im Auge behalten und ihre Inhalte daran anpassen.
Interaktive Inhalte und Community-Building: Interaktive Inhalte, bei denen die Nutzer aktiv mit einbezogen werden, sind besonders gewinnbringend. Musiker können ihre Fans einladen, eigene Videos oder Ideen aus der Musik abzuleiten und diese zu teilen. Dies schafft ein starkes Gemeinschaftsgefühl und sorgt dafür, dass der Song verbreitet wird.
TikTok hat die Art und Weise, wie Musik entdeckt und vermarktet wird, grundlegend verändert. Durch die schnelle, virale Verbreitung von Musik und die direkte Interaktion mit einer globalen Community bietet die Plattform Musikern bisher ungeahnte Möglichkeiten. Erfolgreiche TikTok-Kampagnen hängen von Kreativität, Authentizität und dem richtigen Timing ab. Wer TikTok als Marketing-Tool effektiv nutzt, kann seinen Song ohne großes Budget und internationale Bekanntschaft zu einem weltweiten Hit machen. Es bleibt spannend weiterhin zu beobachten, wie sich TikTok in den kommenden Jahren auf die Musikindustrie auswirkt. Reachbird kann Musiker und ihre Labels dabei unterstützen, die richtige Zielgruppe zu erreichen und ihre Musik durch gezielte Kampagnen erfolgreich zu verbreiten.