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Seit Juli 2025 hat sich etwas Grundlegendes verändert: Google indexiert jetzt öffentliche Instagram-Beiträge von Business- und Creator-Accounts – inklusive Captions, Bild-Alt-Texten und Geotags. Das betrifft Posts, Reels und Karussells. Stories und Highlights sind bislang ausgeschlossen.
Diese Beiträge erscheinen ab sofort in der klassischen Google-Websuche und in der Google-Bildersuche. Sie sind nicht nur für Follower, sondern für alle sichtbar, die bei Google suchen – und dürfen rechtlich auch als Trainingsdaten für KI-Systeme genutzt werden.
Was heißt das konkret?
Warum Influencer Marketing davon besonders profitiert
Vorteile für Marken
Influencer-Briefings neu denken: SEO wird Teil des Konzepts
Paid Ads + SEO = Das Performance-Duo für Instagram-Posts
Was sich für Analytics & Attribution verändert
Fazit: Instagram ist nicht mehr nur Social – sondern auch Search
Influencer-Content wird auffindbar wie Blogartikel
Marken können Suchmaschinen-Traffic direkt über Social Media generieren
Instagram-Posts erhalten durch die Google-Indexierung eine deutlich längere Lebensdauer
Aber auch geringere Kontrolle darüber, wie die Inhalte verbreitet werden
Influencer Marketing war bisher hauptsächlich ein Kanal für kurzfristige Aufmerksamkeit in der Social-Media-Blase – schnelllebig, kampagnengetrieben und nur schwer über Suchanfragen messbar. Aber durch die Indexierung von Instagram-Posts wird ein Paradigmenwechsel möglich: Influencer-Content wird zu langfristig sichtbarem Evergreen-Content. Selbst ältere Inhalte, die seit 2022 veröffentlicht wurden, können indexiert werden und somit über Google auffindbar sein.
Sichtbarkeit über Instagram hinaus:
Gut optimierte Influencer-Beiträge können nun in Google-Suchergebnissen auftauchen – z. B. bei Suchanfragen wie:
„Protein-Riegel im Test“, „Skincare Tipps für Mischhaut“ oder „Festival Looks 2025“
Mehrwert-Inhalte haben größere Hebelwirkung:
Influencer, die echten inhaltlichen Mehrwert liefern (Tipps, Tutorials, persönliche Erfahrungsberichte), steigern die SEO-Sichtbarkeit der Marke – selbst, wenn kein Link zur Webseite integriert ist.
Qualität zahlt sich doppelt aus:
Google bevorzugt strukturierte, informative Inhalte – das heißt, dass ein Influencer-Post mit guter Caption, Alt-Text und klarer Bildsprache nicht nur bei Followern, sondern auch im organischen Google-Traffic performt.
Um diese Potenziale zu nutzen, braucht es ein Umdenken in der Zusammenarbeit mit Influencern. Instagram-Posts können in der Google-Suche erscheinen, aber das bedeutet nicht automatisch auch eine gute Platzierung. Entscheidend ist, dass die Inhalte suchmaschinenfreundlich aufbereitet sind.
Neue Elemente im Influencer-Briefing:
Beispiel:
Ein Influencer postet über ein veganes Kochbuch.
→ Statt nur: „Tolles neues Rezept ausprobiert 🌱“
besser:
„🌱 Veganes Chili sin Carne: Schnell, günstig & proteinreich – perfekt für Meal Prep! In meinem neuen Lieblingskochbuch ‘Vegan Everyday’ entdeckt – mehr dazu im Video!“
Solche Captions bieten Suchmaschinen relevante Informationen, ohne an Authentizität zu verlieren.
Warum Paid Ads jetzt noch gezielter funktionieren? Die Indexierung bringt wichtige Nebeneffekte mit sich:
Die besten Influencer-Posts sind nun doppelt verwertbar – organisch und paid.
So können Marken gut performende SEO-Posts als Sponsored Posts „boosten”.
Content kann gezielt auf relevante Keywords ausgespielt werden, z. B. mit Meta Ads oder Google Display-Kampagnen.
Cross-Channel-Daten nutzen, z. B. Impressionen aus der Google Search Console und Paid-Ads-Dashboards kombinieren.
Kampagnenstrategie:
Organisch testen – Paid skalieren
Influencer posten SEO-konformen Content organisch
Marken beobachten Performance in Google & Social
Erfolgreiche Posts (z. B. hoher Impressions-Zuwachs über Google) werden gezielt mit Paid Ads verlängert
So entsteht ein Kampagnen-Hybrid aus organischer Sichtbarkeit + gezieltem Paid Push.
Mit dem neuen Setup eröffnen sich neue Wege der Erfolgsmessung:
Google Search Console für Instagram-Content (nur bei aktiviertem Meta‑Feature): Impressionen, Klicks und Rankings für einzelne Postings abrufbar
UTM-Tracking in Bio-Links & Story-Links hilft bei der Attribution von Paid + Organic Traffic
Langfristige KPIs statt einmaliger Peaks: Sichtbarkeit über Monate möglich, nicht nur 48h Feed-Lebensdauer
Die Indexierung von Instagram-Posts in der Google-Suche bringt das Influencer Marketing auf ein neues Level:
Aus kurzfristiger Aufmerksamkeit wird nachhaltige Auffindbarkeit
Aus Social Content wird SEO-Asset
Aus klassischem Paid Push wird ein hybrides Performance-System
Empfehlung an Marken und Agenturen:
Überdenkt Influencer-Briefings mit SEO-Brille
Nutzt Google-Trend-Daten für Themenfindung & Keyword-Strategie
Kombiniert organische & Paid-Strategien
Nutzt Analyse-Tools (z. B. Search Console, Meta Insights) zur Erfolgsmessung
Melde dich – wir unterstützen dich bei der nächsten suchmaschinenoptimierten Influencer-Marketing-Kampagne.