Hier erhältst du einen Rückblick zum Hahnenkamm-Rennen 2020 im Bezug auf Influencer Marketing sowie eine vorsichtige Zukunftsprognose für 2021, die nicht nur für das HKR sondern für einige andere Events zur Realität werden könnte.
Inhalt
- Was ist das Hahnenkamm-Rennen?
- Influencer Marketing beim HKR
- Wie wird das HKR 2021 ablaufen?
- Welche Auswirkungen hat die Corona Pandemie auf die Sponsoring Aktivierungen?
1. Was ist das Hahnenkamm-Rennen?
Das Hahnenkamm-Rennen (HKR) ist eine Sportveranstaltung im alpinen Skisport, die seit 1931 am Hahnenkamm in Kitzbühel ausgetragen wird. Seit der Einführung des Weltcups 1967 finden die Rennen im Rahmen dieser Rennserie statt. Der traditionelle Termin ist im Januar, eine Woche nach dem Lauberhornrennen in Wengen. Unter den tausenden Zuschauern befinden sich auch immer Prominente und Influencer, die zusätzliche Aufmerksamkeit und Reichweite in den Sozialen Medien dafür schaffen.
2. Influencer Marketing beim HKR
2020 unterstützte Reachbird die Fashionmarke Tommy Hilfiger als offizieller Influencer Marketing Partner vor Ort. Die höchste Priorität der Zusammenarbeit lag darin den eingeladenen Influencern ein herausragendes Erlebnis zu bieten und damit das erste Sponsoring des HKR durch Tommy Hilfiger zu einer lang anhaltende Erfolgsgeschichte zu machen. Vor Ort wurde das Event von Influencern wie @melissasatta, @leoniehanne, @ninasuess, @aylin_koenig, @pietroboselli und einigen mehr begleitet. Für die Influencer wurde ein Programm für das HKR entwickelt bestehend aus Skifahren inklusive Fotoshooting in den Bergen, Weißwurst-Party beim Stanglwirt, Kitz Race Club Dinner mit anschließender After Party und natürlich dem Streif Ski Weltcup Rennen.
Wie auch bei Tommy Hilfiger laden auch andere Marken einige Prominente und Influencer ein, mit ihnen das Erlebnis des Hahnenkamm-Rennens zu teilen.
3. Wie wird das HKR 2021 ablaufen?
Aufgrund der Corona Pandemie wird das Hahnenkamm-Rennen 2021 nicht wie gewohnt stattfinden können. Der Veranstalter Kitzbüheler Ski Club setzt seine ganze Kraft und Bemühungen ein, um die Durchführung der Rennen zu ermöglichen. Auch der ORF plant auf alle Fälle die TV-Produktion in gewohnter höchster Qualität für alle weltweiten Fans via Fernsehen zugänglich zu machen.
Karten für Zuschauer können aufgrund der unvorhersehbaren Lage aktuell leider nicht verkauft werden. Es bleibt also abzuwarten, wie genau das HKR 2021 stattfinden kann bzw. wird. Klar ist, es werden nur wenige Leute vor Ort sein können. Wodurch sich der Fokus des Rennens von einem Erlebnis vor Ort zu einem digitalen Event wandeln wird. Somit werden der Sport und die Athleten wieder mehr in den Vordergrund gestellt.
4. Welche Auswirkungen hat die Corona Pandemie auf die Sponsoring Aktivierungen?
2021 wird sich nicht nur beim Hahnenkamm-Rennen viel in Bezug auf Sponsoring ändern, sondern generell bei allen Events. Wie genau Sponsoring und Influencer Aktivierungen beim HKR 2020 aussehen werden, bleibt abzuwarten. Dies wird jedoch sehr spannend für die Zukunft sein und mehr digitale Elemente wie Influencer Marketing mit dem Sponsoring verknüpfen. Doch wie kann dieses neue digitale Sponsoring bei Events aussehen? Wichtig ist, dass analysiert wird, was der Zielgruppe durch die Umstellung fehlt. Der wichtigste Punkt wird hier das Erlebnis sein.
Wie also kann ein digitales Erlebnis für die Zuschauer geschaffen werden? An diesem Punkt sehen wir die zukünftige Rolle von Influencern. Auch, wenn sie nicht selbst vor Ort sein können, schaffen sie über Social Media Reichweite und Aufmerksamkeit für die digitale Übertragung des Events und vermitteln das fehlende Lebensgefühl. Sie können zudem Schnittstelle zwischen Athleten und Marken sein. Und verbinden somit die wenigen Leute, die vor Ort sind mit Marken. Langfristig werden die Sportler selbst immer mehr selbst zu Influencern werden, ein Trend, der sich schon seit einiger Zeit ankündigt.