Simon Martin Lorinser ist Influencer und PR/Kommunikationsagent bei Kult Models. Kult Models ist die führende Modelagentur Deutschlands und betreut Models und Influencer weltweit!
Meiner Meinung nach geht der Trend vom puren Influencer:in mit großer Followerzahl im Jahr 2022 eher auf den Influencer, welcher der Brand ein Gesicht gibt. Dabei spielt eine enorme Reichweite nicht mehr die primäre Rolle. Hier tritt der Bereich der Corporate Influencer:innen stärker in den Fokus, denn Influencer:innen dealen mit der ähnlichen Problematik wie Agenturen - sie arbeiten beide mit diversen Kunden zusammen. Auf einzelne Kunden zugeschnittene Creators könnten diese Problematik lösen oder sich zumindest zu einer zusätzlichen Spielart im klassischen Influencer Marketing entwickeln.
Ein Blick auf LinkedIn und Co. zeigt, dass im Bereich Corporate Influencer:innen Potenziale liegen, die sich auch auf Instagram und Co. anwenden lassen könnten. Influencer:innen sind den Produkten und Kunden so nah, wie sonst kaum jemand, daher sollte man sie einer Kreativagentur gleichsetzen. Ob darin wirklich ein Trend für das Marketing Jahr 2022 liegt, bleibt es aber trotzdem stetig zu hinterfragen. Aber meine Empfehlung bleibt es, Influencer:innen stärker in den kreativen Prozess einzubinden, ihre Nähe zur Zielgruppe ernst zu nehmen und sie im Zusammenspiel der Spezialisierungen stärker zu berücksichtigen.