Sven Oechler ist Gründer der Tik-Tok-Agentur Pro&Me und des Medienunternehmens Con&Me mit dem Erfolgsformat FrontpageTV (knapp 1Mio Follower). Monatlich sind die größten Influencer Deutschlands bei ihm im Studio und können Unternehmen helfen authentisch und effektiv die Gen Z zu erreichen.
Social Media ist das neue TV 46.000.000 Aufrufe innerhalb von 24 Stunden. Wir sprechen vom You-Tube Kanal von Mr. Beast, dem aktuell erfolgreichsten YouTuber der Welt. Mr. Beast ist das Vorzeigemodell für eine Entwicklung, die gerade auf Social Media stattfindet. Professionalisierung des Social Media Contents. Dabei ist Mr. Beast längst nicht der Einzige. In den USA sind die Sidemen das Maß der Dinge. Einmal in der Woche laden sie ein TV ähnliches Videoformat hoch. Die Shows dauern meist über eine Stunde und zählen trotzdem oder gerade deshalb selten weniger als 10 Millionen Aufrufe. Während ich das hier schreibe sorgt in YouTube Deutschland gerade Fritz Meinecke für Aufsehen. Seine Show 7vsWild erzielt pro Folge mehr als 3 Millionen Aufrufe innerhalb kürzester Zeit. Das ist für eine deutschsprachige Show unfassbar viel. Imagine, welche Fernsehsendungen haben mehr als 3 Mio. Zuschauer?
Aber Sven, ich dachte auf Social Media geht der Trend hin zu immer authentischerem, schnell und natürlich abgedrehtem Content - so wie wir es häufig von Stories oder TikToks kennen? Das ist auch nicht falsch. Social Media Content ist in seiner Gesamtheit am Wachsen. Nicht nur der snackable, vertical Video Content. Wenn du im Zug sitzt, auf der Arbeit einen Moment Pause brauchst, oder die Kloschüssel drückst, scrollst du wahrscheinlich weiterhin durch Tik-Tok oder Stories.Aber was machst du Abends, wenn du dich auf die Couch legst? Schaltest du noch lineares Fernsehen ein? Höchstwahrscheinlich landest du bei Netflix oder Prime Video. Aber immer mehr User landen eben auch bei YouTube oder Twitch und schauen sich hochwertig produzierte Creator Formate an.
Auch wir selbst nutzen diese Entwicklung für uns. Mit unserer Medienmarke FrontpageTV produzieren wir Shows mit bekannten Influencern. Also so TV Total mäßig. Erinnerst du dich noch? TV Total, Wok WM und so? Genau so etwas produzieren wir jetzt für YouTube und TikTok. Unser erster Test-Ballon hat direkt über eine Millionen Views auf TikTok generiert. Many more to come!
###Was bedeutet das für dich als Marke? Es gibt 3 Optionen, wie du mit dieser Entwicklung umgehen kannst.
Option 1: Du versuchst selbst, solche Shows auf die Beine zu stellen. Wenn du noch keine Reichweite und keine Community hast, ist das eher schwierig. Außerdem sollte eine solche Show eher nicht auf einem Brand Account laufen (Ausnahmen sind absolute Love Brands, die sich über Jahre auch als Content Creator etabliert haben. Bspw. Nike) da es offensichtlich ist, dass es sich um Werbung handelt. Klar kannst du eine geile Show produzieren, aber damit die auch noch gesehen wird, musst du richtig viel Kohle in die Hand nehmen. Da gibt es eine sinnvollere Option.
Option 2: Du arbeitest mit einem Creator zusammen. So wie es Rhinoshield bei 7vsWild gemacht hat. Oder Brawlstar bei Mr.Beasts Squid Games. Profitiere von enormer Reichweite und der schon vorhandenen Community der Creator. Lasse dich als Held feiern, weil du und deine Brand dafür verantwortlich sind, dass der Lieblingscreator eine so gute Show produzieren kann. Wärst du nicht als Werbepartner dabei, könnte diese Show so nicht stattfinden. Das wird der Community so kommuniziert und honoriert. New Customers incoming!
Option 3: Du ignorierst die Entwicklung und machst so weiter wie bisher. In ein paar Monaten liest du einen Artikel darüber, wie Brands von Partnerschaften bei Shows wie 7vsWild oder FrontpageTV profitieren und ärgerst dir ein Loch in den Bauch. Was sollten also deine nächsten Schritte sein?
- Wofür steht dein Produkt / deine Brand? Wen möchtest du damit erreichen?
- Welcher Creator hat eine Community, die du gerne als Kunden hättest?
- Überlege dir ein erstes grobes Konzept, was du dem Creator pitchst.
- Warte auf das Feedback und geht in den Austausch. Wenn du dem Creator ein cooles Konzept mit einer Werbeintegration von dir vorschlägst, wird auch er das honorieren. Meist sind Creator gewohnt, ein fertiges Briefing zugeschickt zu bekommen, welches sie mehr oder weniger langweilig einbinden müssen. Du gehst die extra Meile und kreierst eine komplette Show, die du partnerschaftlich mit dem Creator umsetzt.