Vorteile sich eine eigene Influencer Datenbank aufzubauen

Mode, Sport, Reisen – egal in welchem Bereich, Influencer sind überall vertreten. Auf sozialen Netzwerken, wie Youtube, Snapchat, Instagram und Co. befindet sich eine Vielzahl an Influencern, die dort ihren selbst kreierten Content teilen. Doch welche Rolle spielt hierbei eine Influencer Datenbank für Unternehmen?Dass diese vermehrt auf Influencer setzen, zeigt die Erhöhung ihrer Influencer Marketing Budgets. Anhand einer Online-Umfrage von Influencer Marketing Hub konnte eine Budgeterhöhung von 67 % innerhalb eines Jahres bei Unternehmen festgestellt werden.

Influencer als Brand Ambassadors

Aufgrund der breiten und besonders wachsenden Anzahl an Influencern, gestaltet es sich allerdings nicht einfach, authentische Persönlichkeiten für seine Marke zu finden. Dabei gilt es vor allem zu beachten, ob der Influencer wirklich zur Marke oder zum Produkt passt. Daneben ist es sinnvoll sich über seine Reichweite und Interaktion seiner Follower bewusst zu werden. Ist der Influencer nach gezielten Kriterien des Unternehmens ausgewählt worden und funktioniert er idealerweise für die Marke, besteht die Möglichkeit den Influencer an sich zu binden. Der Social Media Profi wird nun auch als „Brand Ambassador“ für das Unternehmen bezeichnet. Darunter ist konkret ein Markenbotschafter zu verstehen, welcher der Marke ein Gesicht gibt und in der Öffentlichkeit repräsentiert. Konnte dafür eine einflussreiche Influencerpersönlichkeit ins Boot geholt werden, rückt der Schritt in Richtung erfolgreiches Influencer Marketing näher. Schließlich ist die Funktion des Brand Ambassadors die Attraktivität der Marke wesentlich zu steigern. Da Influencer bereits Einfluss auf eine große Community besitzen, wecken sie ein gewisses Vertrauensgefühl bei potentiellen Kunden. Ein Beispiel für einen bekannten Brand Ambassador ist die deutsche Influencerin Pamela Reif, die als Markenbotschafterin für den Fitness-Tee-Hersteller „SkinnyMint“ eingesetzt wird. Auch große internationale Unternehmen gehen diesen Weg. Beispielsweise holte Adidas das Kardashian-Jenner Küken Kendall Jenner als Brand Ambassador ins Boot.

Herausforderungen und Lösungsansatz

Wer jedoch nicht das Marketing-Budget eines DAX-Konzerns zur Verfügung hat oder nicht alles auf eine Karte setzen möchte, kann statt eines Influencers mit riesiger Reichweite auch auf mehrere Micro-Influencer setzen. Dabei stellen allerdings die Suche sowie die das Binden eines Influencers zwei wesentliche Herausforderungen dar. Doch wie können diese beiden Hürden einfacher gemeistert werden? Die Antwort auf diese Frage lautet: Durch eine Influencer Datenbank. Eine elektronische Kartei für sämtliche Informationen. Sie können darin nicht nur gesammelt, sondern auch problemlos und effizient verwaltet werden. Um eine effiziente Influencer Datenbank bereitstellen zu können, sollte ein Clustering nach Parametern eingerichtet werden. Name, Adresse sowie der Wohnort dürfen dabei nicht fehlen. Aber auch die jeweiligen Social-Media-Kanäle und Nutzernamen sind essentiell für das Influencer Marketing. Um den Influencer einen gewissen „Wert“ zuschreiben zu können, sind KPIs (Key Performance Indicators) wissenswerte Inhalte für die Datenbank. Eine der wichtigsten Indikatoren werden im Folgenden aufgelistet:

  • Engagement Rate: Sie beschreibt das Verhältnis von Interaktionen wie z.B. Likes und Kommentare pro Veröffentlichung zu der Reichweite des Influencers.

  • Audience Analytics: Hiermit kann herausgefunden werden wie viele Follower aus welchem Land kommen. Außerdem werden das Geschlecht und das Alter der Follower erfasst. Mittels dieser Werte ergibt sich eine spezifischere Zielgruppenidentifikation.

  • Follower Growth: Dieser Indikator ermittelt das Wachstum der Abonnentenanzahl eines Influencer Accounts.

  • Hashtag and Mentions: Anhand der verwendeten Hashtags und Mentions des Influencers ist zu erkennen mit welchen Brands er zusammenarbeitet und zu welchen anderen Influencern er Verbindungen hat.

Bei der Verwendung dieser Indikatoren ergibt sich die Möglichkeit, frühzeitig sogenannte „Rising Stars“ unter den Influencern zu erkennen und folglich die Chance auf eine Zusammenarbeit zu nutzen – getreu dem Motto „Der frühe Vogel fängt den Wurm“. Die Suche nach den passenden Persönlichkeiten in der Influencer Datenbank lässt sich aufgrund der Kriterien zielgerecht eingrenzen, was einen klaren Überblick schafft und die Suche erleichtert.

Über den Tellerrand hinausschauen

Für eine Marke kann es also sehr wertvoll sein, eine solche Influencer Datenbank für einzelne Produkte, Marken oder Märkte aufzubauen. Nicht nur um relevante Influencer schneller finden zu können, sondern auch um mit diesen in Kontakt zu bleiben und sie bestenfalls an sich zu binden. Auch Agenturen können ihren Kunden Influencer Datenbanken bereitstellen, damit für anstehende Kampagnen die richtigen Persönlichkeiten gefunden werden. Zusätzlich zur Suche bieten Agenturen oft die Kampagnenabwicklung mit an sowie nützliche Analysen während und nach dem Projekt. Die Registrierung eines Influencers, um in eine Datenbank aufgenommen zu werden, demonstriert nicht nur den Wunsch die eigene Reichweite mit neuen Projekten zu vergrößern, sondern zeugt auch davon, dass der Influencer Interesse an einer Kooperation mit den jeweiligen Unternehmen hat. Schaut man über den Tellerrand hinaus, ist eine Influencer Datenbank nicht nur eine reine Kartei. Vielmehr dient sie als eine der fundamentalen Grundbausteine für ein erfolgreiches Influencer Marketing.

Quelle:

https://www.basicthinking.de/blog/2018/07/23/wichtigste-influencer-plattform/
https://www.abendblatt.de/wirtschaft/karriere/article108790917/Brand-Ambassador.html
http://biblio.media.h-da.de/IuD/dokdbvor.html
https://omr.com/de/pamela-reif-instagram/
https://www.forbes.com/sites/declaneytan/2018/08/29/kylie-jenner-joins-adidas-as-latest-brand-ambassador/#76b5127d1e91
https://blog.swat.io/de/verwalten/10-influencer-plattformen/
https://www.wuv.de/marketing/influencermarketingvieranbietertypeninderuebersicht

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