Es wird schaurig gruselig! Bald steht Halloween vor der Tür. Am 31. Oktober hüllen sich Gruselbegeisterte in ihre Kostüme, dekorieren ihr Haus und ziehen gemeinsam durch die Nachbarschaft. Mit dem Spruch „Süßes, sonst gibt‘s Saures“ versuchen insbesondere Kinder Naschereien zu sammeln. Doch das beliebteste Gruselfest der Welt erfreut auch Erwachsene. Für Influencer und Marken bietet Halloween eine ideale Gelegenheit, sich oder Produkte zu vermarkten, denn jährlich werden mehr als 160 Millionen Euro Umsatz generiert. Welche Trends zu Halloween aktuell im Social-Media-Kosmos angesagt sind erfahrt ihr hier.
Inhalt
1. Definition Tradition und Ursprung
In Deutschland fällt Halloween zeitgleich mit dem Reformationstag zusammen. Während es in den protestantisch geprägten Bundesländern ein gesetzlicher Feiertag ist, müssen sich die vorwiegend katholischen Bundesländer mit einer Gruselfeier nach Feierabend begnügen. Doch das tut der Tradition keinen Abbruch - Halloween ist und bleibt das beliebteste Gruselfest. Die Wurzeln des Halloween-Brauchs liegen weit zurück. Im frühmittelalterlichen Irland soll der vorchristliche Feiertag Samhain um den 1. November als Beginn eines neuen Jahres gefeiert worden sein. Im späten Mittelalter wurde er Teil der christlichen Totenfeste, darunter Allerheiligen am 1. November und Allerseelen am 2. November. Ab dem 9. Jahrhundert wurde der 31. Oktober in der gesamten westlichen Christenheit als All Hallows’ Eve gefeiert, der Abend vor Allerheiligen. Später wurde aus All Hallows‘ Eve die Kurzform Halloween, die sich bis heute in aller Munde befindet. Ursprünglich wurde Halloween nur im katholischen Irland gefeiert. Irische Auswanderer brachten im 19. Jahrhundert ihre Traditionen in die USA, wo sich seitdem der Halloween-Brauch stark verbreitete und weiterentwickelte.
Kürbisse und die Legende von Jack-o-Lantern
Kein Halloween-Brauch ist so beliebt wie das Schnitzen von Kürbissen. Vor allem in den USA gehören ausgehöhlte und mit geschnitzten Gesichtern verzierte Kürbisse zum Must-Have eines gelungenen Halloweens. Die Tradition einen ausgehöhlten Kürbis mit einer Kerze zu versehen, geht auf die irische Legende von Jack-o-Lantern zurück. Der Hufschmied Jack Oldfield war weder dem Alkohol abgeneigt noch schreckte er vor Betrügereien zurück. Zweimal überlistete er den Teufel und bekam dessen Versprechen, seine Seele auf ewig in Frieden zu lassen. Doch als ihm nach seinem Tod aufgrund manch einer Betrügerei der Zutritt zum Himmel verwehrt wurde und der Teufel ihn ebenfalls nicht nehmen durfte, war Jack in der Finsternis gefangen. Aus Mitleid schenkte ihm der Teufel eine glühende Kohle, die Jack in eine ausgehöhlte Rübe setzte. Seitdem wandert Jack mit seiner Rübenlaterne bis in alle Ewigkeit durch die Dunkelheit. Da in den USA hauptsächlich Kürbisse vorhanden waren, begannen die irischen Einwanderer diese anstelle der Rüben zu verwenden. Die gruseligen Gesichter sollten böse Geister abschrecken. Und so begann der Eroberungszug der geschnitzten Halloween-Kürbisse um die Welt.
2. Halloween-Trends auf Social Media
Es ist lange kein Geheimnis mehr, dass Halloween heutzutage primär einen kommerziellen Zweck erfüllt. Auch auf Social Media wirkt Halloween wie ein Publikumsmagnet, denn die Aktivitäten beschränken sich nicht mehr nur auf geschnitzte Kürbisse. Für jede Vorliebe gibt es eine Nische, die das Verlangen nach kreativen Halloween-Content stillt.
Dekoration und Fotografie
Was wäre eine Halloween-Party ohne Deko? Richtig! – nur eine Party. Damit es schaurig schön wird, brauchen Gruselfans die richtige Dekoration. Interior-Fans wie @theseasontocelebrate geben ihr Bestes, um für jede Saison die perfekte Deko zu finden – so auch an Halloween. Der Herbst ruft mit seiner in bunte Farben getauchte Natur und diese spiegelt sich auch in der Deko wider. Doch es müssen nicht nur Orange- und Brauntöne sein. Grau-, Beige-und Silbertöne verleihen dem eigenen Heim eine edle Note. Wie passend, dass all diese Farben mit dem Halloween-Thema kombinierbar sind. Besonders beliebt sind Skelette, Fake-Spinnweben und Geister. Dass saisonale Deko an Halloween nicht nur in den USA funktioniert, zeigt die deutsche Influencerin @sabrinasterntal auf ihrem Account. Sie schmückt ihr Haus in leuchtendem Orange und das auch vor der Tür.
Halloween-Deko-Produkte zeigen einen fließenden Verlauf zu klassischer Herbst-Dekoration. Bis dato unangefochtener Favorit ist der Kürbis in all seinen Formen und Farben. Die Produkt-Range ist unendlich. Ob Stoffprodukte wie beispielsweise Vorhänge, Tischdecken und Kissenhüllen oder Küchenutensilien wie bedruckte - sogar in Kürbisform gestaltete - Teller, Tassen und Schüsseln, es gibt nichts, was man nicht für Halloween designen könnte. Wer es gruseliger mag, der setzt auf Motive mit Totenkopf oder Spinnen. Kiel James Patrick ist nicht nur ein begnadeter Fotograf, sondern ein ebenso begeisterter Deko-Fan. Auf seinem Account @kjp lässt er seine über 1,1 Millionen Follower an seinem Interior-Design teilhaben. Dominant sind vor allem seine zahlreichen geschnitzten Jack-o-Lantern, die er in und um das Haus kunstvoll arrangiert
Beauty
Für Kinder ist es besonders aufregend an Halloween in ein Kostüm zu schlüpfen und passend dazu geschminkt zu werden. Damit das mit dem perfekten Look funktioniert, können sich Erwachsene auf Social Media inspirieren lassen. Beauty-Influencer geben oftmals ihre Tipps und Tricks in Tutorials preis und zeigen ihre verwendete Produktpalette. Für Marken aus dem Beauty-Segment bietet sich an Halloween eine hervorragende Gelegenheit ihrer Brand den nächsten Push zu verpassen.
„Professional make-up & sfx artist“- so beschreibt sich Julia Wunderlich auf ihrem Account @metamorphosia_fx. Als Effektartist weiß sie wie man schaurige Gesichter zaubert.
Doch es müssen nicht immer gruselige Gestalten sein. In den USA ist es gang und gäbe sich an Halloween kreativ zu verkleiden - finden doch viele große Halloween-Partys statt, bei denen man auch mit lustigen Kostümen punkten kann. @pigeon_pie_art verwandelt als Body Artist jeden Körper in ein fantastisches Kunstwerk. Der Fantasie sind hier keine Grenzen gesetzt.
Wenn Künstler zur Schminktube greifen, entstehen zauberhafte Dinge. Die deutsche Künstlerin @lenaaleew demonstriert auf ihrem Account, dass man nicht nur auf Leinwand malen kann. Sie nutzt Gesicht und Körper, um eigene Wesen zu schaffen.
Food
Wer fleißig von Tür zu Tür zieht und Süßigkeiten sammelt, der braucht an Halloween ebenso eine anständige Mahlzeit. Wie gut, dass sich Foodblogger und Rezept-Begeisterte auch an Halloween-Gerichte wagen. Der Klassiker der Halloween-Küche ist und bleibt die Kürbissuppe. @mrsflury teilt auf ihren Social-Media-Kanälen ihre liebsten Rezepte, darunter auch der Halloween-Klassiker.
Wer es doch lieber süß mag, der sollte die niedlichen Chocolate-Chip-Vampire von @zimtblume ausprobieren.
Auf einer Halloween-Party dürfen selbstverständlich gruselige Snacks nicht fehlen. Wer selbst keine Idee hat, der sollte sich diese „Augen“ genauer ansehen
All-Year-Round-Content
Wer von Halloween und Grusel nicht genug bekommt, der kann sich das ganze Jahr über von Spooky-Influencern begeistern lassen. Allen voran @tayl_or_treat mit ihrem Grusel-Content. Auf ihrem Instagram Account schreibt sie „Just your average blonde girl who likes spooky things”. Ihr Content dreht sich rund um Deko, Fotografie und Fashion und bietet daher für viele Advertiser die Möglichkeit Produkte zu platzieren. Ebenso ist @halloweenhappy 365 Tage im Jahr im Halloween-Fieber. Ihr gesamter Lifestyle orientiert sich an diesem Fest. Als Krönung ihres Contents wurde sie in The Drew Barrymore Show sowie im Woman’s Day Magazine gefeatured.
Micro-Influencerin @grimgrinningteresa teilt ihre Freude an Horror und Disney mit ihren Followern. Ihre Leidenschaft für DIY-Spooky-Fashion demonstriert sie in jedem ihrer Posts. Sie zeigt mit ihrem Content, dass auch Plus-Size-Mode kreativ gruselig sein kann.
Kaitlyn Cove versorgt ihre 501.1K Follower auf ihrem TikTok-Account @halloweencountdownx6 täglich mit buntgemischtem Halloween-Content. Dabei legt sie sich nicht auf eine Nische fest, sondern begeistert mit Rezepten, Deko oder DIY-Projekten. Vor allem Clips für leicht nachzumachende Halloweensnacks tummeln sich auf ihrem Account und erfreuen sich großer Beliebtheit.
3. Fazit
Halloween bietet zahlreiche Möglichkeiten im Influencer Marketing. Jede Branche ist vertreten und kann effizient im Social-Media-Kosmos platziert werden. Die beliebtesten Kategorien an Halloween sind eindeutig Dekoration und Beauty. Unsere Beispiele zeigen, dass auch andere Kategorien vom Publikum gefeiert werden. Für 2023 kann angenommen werden, dass vor allem der Food-Content rasant wächst, wobei Dekoration und Beauty nach wie vor auf dem Siegertreppchen bleiben werden.
