Die Modeindustrie hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt – und einer der Hauptakteure, die diesen Wandel mitgestaltet und beeinflusst haben, sind dabei Fashion Influencer.
Durch die zunehmende Bedeutung von Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram & Co, sowie Millionen von Followern sind sie von den roten Teppichen und Fashionweeks schon lange nicht mehr wegzudenken. Dabei haben sie es geschafft eine neue Art von Einfluss und Macht zu erlangen, die sowohl die Modebranche als auch das Kaufverhalten der Verbraucher nachhaltig beeinflusst. Man kann beobachten, dass die traditionellen Werbe- und Marketingstrategien immer mehr an Relevanz verlieren, da Verbraucher einen enormen Wert auf die Empfehlungen und Inspirationen ihres Lieblings Fashion Influencer setzen und ihre Konsumentscheidungen davon abhängig machen.
Dieses Potenzial nutzen Brands gezielt für Relevanz, Reichweite und Reputation, um eine große Aufmerksamkeit zu erzeugen und ihre neusten Kollektionen effektiv zu bewerben. Auch exklusive Kollektionen im Namen der Influencer oder eigene Modelabels werden immer mehr zum Trend und lassen sich immer häufiger beobachten.
In diesem Blogbeitrag wird es thematisch rund um das Thema Fashion Influencer gehen, wobei ein besonderes Augenmerk auf die aktuellen Trends & Entwicklungen, die Rolle der Fashion Influencer in der Modeindustrie, sowie Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen gesetzt wird. Es ist entscheidend das Phänomen Fashion Influencer zu verstehen und zu betrachten, da ihr Einfluss in den nächsten Jahren voraussichtlich immer weiter an Relevanz gewinnen wird.
Inhalt
- Der Einfluss von Fashion Influencern auf Kaufentscheidungen und Markenpräferenzen der Konsumenten
- Aktueller Trend “Barbiecore”
- Aktueller Trend “Liveshopping”
- Herausforderungen und Kritik an Fashion Influencern
- Fazit
1. Der Einfluss von Fashion Influencern auf Kaufentscheidungen und Markenpräferenzen der Konsumenten
Fashion Influencer haben sich eine beeindruckende Reichweite in den sozialen Medien aufgebaut und haben dabei meist eine sehr aktive Followerschaft, die ihnen blind vertraut. Sie haben es geschafft starke Beliebtheit und einen persönlichen Bezug aufzubauen, sodass sie zu einer treibenden Kraft bei Kaufentscheidungen und bei der Bildung von Markenpräferenzen geworden sind. Dabei präsentieren sie die Mode auf ihre eigene persönliche Art und Weise und schaffen es damit viele Follower zum Nachkaufen zu animieren. Teilweise sind beliebte Kleidungstücke nach dem Teilen auf einer der Social-Media-Plattformen binnen Minuten ausverkauft. Viele der Konsumenten identifizieren sich dabei mit ihren liebsten Fashion Influencern, folgen ihren Inspirationen und Styling-Tipps und möchten ihren Stil und Ausdruck nachahmen. Es wird regelrecht eine emotionale Bindung geschaffen, die den Wunsch verstärkt, die empfohlenen Produkte ebenfalls zu erwerben.
Zusätzlich dazu arbeiten viele der Fashion Influencer eng mit Modemarken zusammen, wie beispielsweise durch Sponsoring, Kooperationen oder als Markenbotschafter. Durch diese Zusammenarbeit kann das Bewusstsein und Interesse einer Marke stark gesteigert werden und gerade durch den Zugang zu exklusiven Rabatten und Kollektionen bei ihrer Community zu zusätzlichen Kaufanreizen führen. Ein weiterer Aspekt, der den Einfluss von Fashion Influencern auf Kaufentscheidungen verstärkt, ist die Interaktivität und die direkte Kommunikation mit ihren Followern. In den Kommentaren, Direct Messages oder Live-Chats können Konsumenten Fragen stellen, Feedback geben oder Empfehlungen erfragen. Fashion Influencer antworten häufig persönlich auf diese Interaktionen, was das Gefühl von Nähe und Vertrauen verstärkt.
Insgesamt ist der Einfluss von Fashion Influencern auf Kaufentscheidungen und Markenpräferenzen der Konsumenten ein treibender Faktor in der heutigen Modebranche. Ihre Fähigkeit, inspirierenden Content zu liefern, persönliche Verbindungen aufzubauen und eng mit Marken zusammenzuarbeiten, hat dazu geführt, dass sie zu wichtigen Meinungsführern und Trendsettern geworden sind. Die Konsumenten suchen bei ihnen nach Orientierung und lassen sich von ihren Empfehlungen und Stilvorlieben stark beeinflussen.
2.Aktueller Trend “Barbiecore”
Habt ihr euch auch schon gefragt warum euer Instagram Feed von pinken, auffälligen Looks dominiert wird? Dieser neue Hype nennt sich Barbiecore und ist wohl einer der größten Trends aus dem Jahr 2023.
Anlass für diesen überraschenden Trend in den sozialen Medien war die “Barbie”-Verfilmung mit Margot Robbie in der Hauptrolle. Bereits vor dem Erscheinen der ersten Bilder von Margot Robbie als Barbie entstand ein regelrechter Hype von hyperfemininen Looks, die unsere Instagram-Feeds eroberten. Die nostalgische Puppe entwickelte sich zur Style-Ikone der Saison und Modebegeisterte weltweit ließen sich von ihrem charakteristischen und femininen Image inspirieren. Durch den Hype ist es nicht verwunderlich, dass Suchanfragen wie Barbie enorm gestiegen sind und der Hashtag #Barbiecore auf TikTok 8,2 Millionen Aufrufe erzielt.
Gerade nach der Corona Pandemie erkennt man aktuell eine Entwicklung in der Modewelt hin zum sogenannten „Dopamine Dressing“, also dem Tragen von Knallfarben und stimmungsaufhellender Kleidung.
Auch immer mehr Brands, wie beispielsweise Zara, Asos oder Crocs wollen von dem Hype profitieren und bringen ihre eigenen, exklusiven Barbie Kollektionen auf den Markt. Ganz egal ob für Männer oder Frauen, ganz in Pink, in hellblauem Denim oder komplett mit Pailletten verziert, mit der Kollektion wollen sie die breite Masse erreichen und den Trend alltagstauglich machen. Der Trend hat ebenfalls einen positiven Einfluss auf die Verkaufszahlen. Ein Sprecher von LTK, eine Plattform für Affiliate-Marketing, schrieb in einer Pressemitteilung, dass ein starker Anstieg bei den „Käufen aus auf Barbie bezogenen -Posts“ verzeichnet wurde.
3. Aktueller Trend “Liveshopping”
Ein weiterer aktueller Trend in der Fashion Welt, der ursprünglich aus China stammt und nun auch in Europa immer mehr Anklang findet, ist das Live-Shopping mit Influencern. Hierbei handelt es sich um eine Kombination aus klassischem Home-Shopping mit moderner Social-Media-Interaktion und bietet Konsumenten ein einzigartiges Einkaufserlebnis.
Ähnlich wie bei den bekannten TV-Verkaufsplattformen, werden Produkte und Dienstleistungen durch Live-Übertragungen und Demonstrationen von Influencern vorgestellt. Diese nutzen ihre Reichweite, Bekanntheit und Expertise, um ihre Follower zum Kauf zu bewegen. Brands setzen dieses Format gezielt ein, um ihre Produkte in den sozialen Medien einem breiten Publikum vorzustellen und gleichzeitig unterhaltsame Events zu kreieren.
Während der Live-Session haben Zuschauer auch direkt die Möglichkeit mit der Marke und den Influencern zu interagieren. Sie können Fragen stellen, Kommentare abgeben und erhalten so umfassende Informationen sowie hilfreiche Tipps & Tricks.
Das Live-Shopping-Format wird auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Instagram Live, Facebook Watch und Twitch genutzt und hat sich als erfolgreicher Weg etabliert, um Markenbekanntheit zu steigern, die Kundenbindung zu stärken und ein interaktives Einkaufserlebnis zu bieten.
Aktueller Vorreiter in Deutschland ist dabei AboutYou, ein Internethändler für Bekleidung, der in regelmäßigen Abständen mit verschiedenen Influencern und zu verschiedenen Themen veranstaltet.
4. Herausforderungen und Kritik an Fashion Influencern
Neben dem positiven Einfluss der Fashion Influencer in unserer heutigen Zeit gibt es allerdings auch einige kritische Stimmen, welche die Authentizität und Glaubwürdigkeit in Frage stellen. Oftmals hört man Argumente wie beispielsweise, dass die Influencer nur ein perfektes Bild vermitteln, welches realitätsfern ist. Durch die Inszenierung und perfekte Auswahl von Outfits, Marken und Erlebnissen schaffen sie eine Darstellung, die für ihre Follower unerreichbar zu sein scheint. Oftmals präsentieren sie auch nur einen bestimmten Körpertyp oder ein bestimmtes Aussehen, das als erstrebenswert angesehen wird. Dies kann zu einer verstärkten Körperbild-Problematik führen, insbesondere bei jungen Menschen, die dadurch negative Auswirkungen auf ihr Selbstwertgefühl erlangen können.
Ein weiterer Kritikpunkt betrifft die Transparenz und Kennzeichnung von Werbung durch Fashion Influencer. Da sie oft mit Marken zusammenarbeiten und Produkte oder Dienstleistungen bewerben, ist es wichtig, dass diese Inhalte klar als Werbung gekennzeichnet werden. Allerdings gibt es immer wieder Fälle, in denen Influencer ihre Posts nicht ausreichend als bezahlte Werbung kennzeichnen oder die Grenze zwischen persönlicher Empfehlung und bezahlter Kooperation nicht klar kommuniziert wird. Dies führt zu mangelnder Transparenz und Irreführung der Follower, da sie nicht immer erkennen können, welche Inhalte von finanziellen Interessen beeinflusst sind.
Alle diese Punkte haben dazu geführt, dass eine Diskussion über die Rolle und Verantwortung von Fashion Influencern entstanden ist. Es wird vermehrt nach mehr Authentizität, Diversität und Transparenz in der Influencer-Welt gefordert, um negative Auswirkungen auf das Körperbild und das Konsumverhalten der Menschen zu minimieren. Jedoch sind wir auf einem guten Weg, denn gerade in letzter Zeit kann man viele Kampagnen beobachten die mehr Diversität erlauben und das klassische Schönheitsideal in den Hintergrund rücken.
5. Fazit
Fashion-Influencer-Kampagnen sind ein unverzichtbarer Bestandteil der heutigen Marketingstrategien für Modemarken. Die Influencer selbst werden zu echten Markenbotschaftern, die nicht nur modische Outfits tragen, sondern auch Werte und Botschaften verkörpern, die eine tiefere Verbindung mit ihrer Community schaffen. Auch wenn einige kritische Stimmen die Authentizität, Diversität und Transparenz in der Influencer-Fashion-Welt anzweifeln verspricht die Zukunft des Fashion-Influencer-Marketings spannende Entwicklungen und wird dabei zweifellos die Modewelt weiterhin revolutionieren.