Über Jahrzehnte hinweg haben große Verlage und Universitäten die Welt der Wissensvermittlung dominiert. Eine relativ kleine Anzahl von Menschen hat somit bestimmt was Menschen sehen, hören, was, und vor allem wie, sie lernen. Man musste sich das Wissen mühselig beschaffen und je nachdem wo auf der Welt man lebte hatte man ohne finanzielle Mittel nicht die Möglichkeit sich weiterzubilden. Selbst in ärmeren Ländern gibt es mittlerweile Smartphones und Plattformen wie YouTube auf denen man Lerninhalte ansehen kann, die zum Teil besser aufgearbeitet sind als Universitätsvorlesungen.
Die Menschen wollen dazulernen, aber die Konzepte werden sich verändern.
Ich selbst habe mir die Grundlagen von Python in einem vierstündigen Programmierkurs auf YouTube beigebracht und ich war nicht allein. 19 Millionen andere Menschen haben dies auch getan. Dies führt zu einem gigantischen Klassenzimmer, ohne den Druck jemals eine Klassenarbeit darüber schreiben zu müssen. Man kann sich nicht nur mit dem Creator, sondern auch untereinander, austauschen. Aus meiner Sicht können viele Wissensbereiche so digital sinnvoll vermittelt werden. Alle diese Faktoren bedingen, dass Menschen auch immer mehr bereit sind Geld für die weiterführenden Wissensangebote der besten Creator auszugeben, da sie sehen, sie lernen effizienter. Es wird Creator geben, die Themen vermitteln, bei denen man davor nicht dachte, dass man damit Millionen von Menschen erreichen kann.
Dabei werden Creator nicht mehr zwangsläufig kurzfristige Kooperationen annehmen, sondern sich starke Partner suchen, die langfristige werthaltige Inhalte mittragen können. Die GenZ hat einen Bullshit-Radar und riecht schlecht gemachte Werbungen schon bevor die Kampagne richtig angelaufen ist. Andererseits ist die Community jedoch bereit gut gemachte Inhalte und Kooperationen auch monetär zu würdigen.
Creator werden jedoch verstärkt eigene Brands und Produkte launchen und weniger Fremdprodukte bewerben. Das Zauberwort ist Authentizität. Konzerne werden sich in einer Welt, in der in immer kürzeren Zeitabständen immer mehr passiert, umschauen müssen, dass ihr Geschäftsmodell nicht von Creatorn untergraben wird, die allein oder mit ihrem eigenen Team besser Produkte und Dienstleistungen verkaufen als ganze Marketingabteilungen.
Es wird deshalb einen Kampf um Exklusivverträge mit den größten Creatorn geben, denn auch Livestreaming wird sich in den nächsten Jahren weiter verstärken. Und hier sind Persönlichkeiten gefragt. Menschen aus verschiedenen Fachgebieten, die ihr Wissen in einer komplexen Welt in annehmbare Stücke schneiden und präsentieren können, werden somit mit Videocontent immer mehr Menschen erreichen, denn Menschen fühlen sich erschlagen von täglich neuen Informationen. Nicht nur eine reine Wissensvermittlung, eine Wissensvermittlung mit Humor. Edutainment. Waren es bei dir nicht auch die Lehrer und Professoren, die durch Begeisterung für ein Thema und durch Humor im Kopf geblieben sind? Bei denen Lernen Spaß gemacht hat. Stell dir vor du könntest die Besten von ihnen auf deinem Laptop, Tablet oder Smartphone vereinen.
Über den Autor: Fabian Walter hat nach Abschluss des Taxation-Masterstudiengangs an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg nebenberuflich @steuerfabi, den größten Social-Media-Kanal für Deutsches Steuerrecht mit über 340.000 Followers und über 50 Millionen Views, aufgebaut. Hauptberuflich ist er bei der Haufe Group als Editorial Manager Tax angestellt.
*Dieser Beitrag ist im Rahmen des Influencer Marketing Trendreport 2021 entstanden.