Die wichtigsten TikTok KPIs

January 27, 2021

TikTok hat sich innerhalb kürzester Zeit zu einem der relevantesten Social Media-Kanäle entwickelt. Vor allem für die Gen Z gehört ein TikTok-Account selbstverständlich zu ihrer App-Sammlung dazu. Mit 800 Mio. monatlich aktiven Nutzern ist die Kurzvideo-Plattform auch für Werbetreibende sehr attraktiv. Doch welche KPIs sind für Werbekampagnen auf TikTok relevant?

Inhalt

  1. Kennzahlen für Werbekampagnen auf TikTok
  2. TikTok Analytics: Diese Daten sieht ein Business Account
  3. Erfolgreiche Kampagne auf TikTok umsetzen

1. Kennzahlen für Werbekampagnen auf TikTok

Grundsätzlich lassen sich die Kennzahlen für Werbekampagnen auf TikTok folgendermaßen unterteilen:

Reichweite:

  • Videoaufrufe
  • Reichweite eines bestimmten Hashtags
  • Anzahl an Songplays (falls bei einer Kampagne ein Brand Song eingesetzt wird)

Engagement:

  • Anzahl Likes
  • Anzahl Kommentare
  • Anzahl Shares

Viralität:

  • Anzahl an Videos, in denen der Kampagnenhashtag genutzt wird
  • Anzahl an Videos, in denen der Brand Song verwendet wird

Conversions:

  • Anstieg von Verkäufen durch die Kampagne
  • Anstieg von Traffic auf der Webseite oder Social Media-Kanälen

Vor allem Conversions sind nur schwer messbar, da TikTok für organischen Content keine Option bietet, Links zu setzen. Insofern sollte der Fokus eher auf den anderen KPIs liegen und das Maximum an Awareness und Branding durch Reichweite und Interaktionen angepeilt werden.

2. TikTok Analytics: Diese Daten sieht ein Business Account

Ein TikTok Influencer nutzt in der Regel einen TikTok Business Account. Dieser ermöglicht es ihm, verschiedene Statistiken auszuwerten und zu analysieren, wie sich Follower und Inhalte entwickeln. In dem Übersichtsreiter wird eine Zusammenfassung der Follower-Entwicklung, Profilaufrufe und Videoaufrufe angezeigt. Klickt man sich durch die einzelnen Reiter, erhält man mehr Informationen zum Content und zu den Followern:

TikTok Follower Insights

In dieser Ansicht sieht der Influencer, wie sich die Followerzahlen in den letzten 7 bzw. 28 Tagen entwickelt haben. Zusätzlich erhält er eine Übersicht über die demografischen Informationen seiner Follower: Alter, Geschlecht, Land.

Ein weiteres Insight, das für Werbende interessant ist, ist die Follower-Aktivität eines Influencers. Diese zeigt an, wann die Follower am aktivsten sind. Entsprechend kann so der optimale Zeitpunkt zur Veröffentlichung eines Videos ausgewählt werden.

TikTok Content Insights

In diesem Reiter sieht der Influencer eine Analyse seiner Content Performance der letzten 7 Tage. Angezeigt wird die Anzahl der hochgeladenen Videos und eine Top 3 der meistgesehenen Videos. Mit einem Klick auf ein Video sind folgende Kennzahlen einsehbar:

  • Anzahl Likes
  • Anzahl Kommentare
  • Anzahl Shares
  • Videoaufrufe
  • Gesamte Spielzeit
  • Durchschnittliche Wiedergabezeit
  • Arten von Trafficquellen
  • Publikumsgebiete

3. Erfolgreiche Kampagne auf TikTok umsetzen

Um Werbekampagnen auf TikTok erfolgreich umsetzen zu können, sollten die Ziele vorab anhand der oben genannten Kennzahlen definiert werden. Geht es hier um eine reine Branding Kampagne, mit der Awareness für die Marke oder ein Produkt geschaffen werden soll oder sollen die Umsätze angekurbelt werden? Letzteres ist aufgrund der oben bereits genannten Problematik von fehlenden Möglichkeiten zur Verlinkung auf externe Landingpages momentan nicht so einfach. Dennoch lohnt es sich, TikTok in die Marketingstrategie aufzunehmen und Influencer Kampagnen umzusetzen. Die App bietet ein enormes Potential und steht relativ gesehen noch ziemlich am Anfang, sodass die Unternehmen, die als First Mover agieren, große Chancen haben, vor allem die Gen Z für ihre Marke zu begeistern.

Du planst aktuell eine Influencer Kampagne auf TikTok und hast Fragen dazu? Dann melde dich gerne bei unserem Experten-Team unter commercial@reachbird.io!

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