Von wem nehmen wir Ratschläge und Empfehlungen am liebsten an? Von Freund:innen, die ihre eigenen Erlebnisse mit einem Produkte/Service mit uns teilen oder von Experten und Expertinnen, die jahrelange Erfahrung besitzen.Doch welche Möglichkeiten gibt es, diese beiden Arten von Ratgebern in Kampagnen zu integrieren? In unserem Fall sind Nischenprofile, Mikro/Nano Influencer und das Ausfindig machen von Brandlovers, Stichwort UGC (User Generated Content) am sinnvollsten.. Es müssen nicht immer die größten Creator:innen sein, die zum Erfolg einer Kampagne beitragen - think small!
Betrachten wir dies einmal beispielhaft anhand einer Fußball Kampagne bei DECATHLON:
Um einen geeigneten Creator:innen-Mix zu wählen, sollte der Bereich Expert:innen mit Fußball Coaches abgedeckt werden, die für ihren ratgebenden Content bekannt sind.
Die Reichweite ist hier eher sekundär. Auch Profile im Nano Bereich können tausende wissensbegierige Sportler:innen erreichen, die Vertrauen in die Ratschläge des Coaches haben und einen Mehrwert für ihre Fußball-Praxis ziehen können. Unserer Erfahrung nach haben diese Mikro-Expert:innen zwar eine weitaus geringere Session-Generierung, jedoch eine beachtliche Conversionrate von bis zu 80%!
Der Multiplikator “Friends” kann über eine tiefere Betrachtung des vorhandenen User Generated Contents erfolgen. Kristallisieren sich hier Brandlover-Profile im Mikro- oder Nano-Segment heraus, hat man eine gute Grundlage für ein erstes Test Portfolio an potentiellen Ambassadors. Lasst es euch nicht entgehen, hier eine Beziehung aufzubauen und gemeinsam zu wachsen.
Ein großer Vorteil: Diese Profile sind authentische Käufer:innen, die eure Marke bereits bestens kennen und lieben. Zudem haben kleine Profile meist einen geringen TKP oder willigen einer Partnerschaft auf Produkt- bzw. Gutschein Basis ein. Das wirkt sich direkt positiv auf den ROI einer Kampagne aus.